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E-CommerceLetters电子商务评论,2024,13(1),561-567
PublishedOnlineFebruary2024inHans./journal/ecl
/10.12677/ecl.2024.131066
以SHEIN为例分析跨境电商品牌的出海战略
郑月明，徐雨箫
武汉科技大学法学与经济学院，湖北武汉
收稿日期：2024年1月2日；录用日期：2024年1月25日；发布日期：2024年2月29日
摘要
随着互联网的普及与广泛应用，电子商务逐渐成为新的发展模式，同样，在国际贸易上，跨境电商也逐
渐成为行业新态势。在跨境电商这个赛道，国内企业除了关注向海外输出具有竞争力的产品，也越来越
关注自身品牌在海外的口碑建设，以期做到真正的品牌出海。面对复杂的海外市场环境与更加复杂个性
的消费需求，将互联网与传统贸易结合起来的跨境电商成为企业品牌出海的重要途经。本文采用理论分
析法和案例分析法，首先介绍品牌出海的相关概念，同时阐述了中国跨境电商的发展现状，在此基础上
引出SHEIN作为案例分析其品牌出海所面对的客观环境，与此同时，分析SHEIN成功出海所具有的优势
和存在的问题，并对其他跨境电商品牌出海提供经验。
关键词
跨境电商，品牌出海，SHEIN
TakeSHEINasanExampletoAnalyzethe
OverseasStrategyofCross-Border
E-CommerceBrands
YuemingZheng,YuxiaoXu
CollegeofLiteratureLawEconomics,WuhanUniversityofScienceTechnology,WuhanHubei
ndthth
Received:Jan.2,2024;accepted:Jan.25,2024;published:Feb.29,2024
Abstract
Withthepopularizationandwideapplicationoftheinternet,e-commercehasgraduallybecomea
newdevelopmentmodel,andsimilarly,ininternationaltrade,cross-bordere-commercehas
graduallybecomeanewtrendintheindustry.Inthetrackofcross-bordere-commerce,domestic
enterprisesnotonlypayattentiontotheexportofcompetitiveproductsoverseas,butalsopay
文章引用:郑月明,徐雨箫.以SHEIN为例分析跨境电商品牌的出海战略[J].电子商务评论,2024,13(1):561-567.
DOI:10.12677/ecl.2024.131066
郑月明，徐雨箫
moreandmoreattentiontotheword-of-mouthconstructionoftheirownbrandsoverseas,inor-
dertoachieverealbrandgoingabroad.Inthefaceofcomplexoverseasmarketenvironmentand
morecomplexconsumerdemand,cross-bordere-commercethatcombinestheinternetwithtra-
ditionaltradehasbecomeanimportantwayforcorporate
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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