2025年大学《广播电视学》专业题库—— 广播节目时段调查.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——广播节目时段调查

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广播节目时段

2.受众调查

3.抽样调查

4.广播收听率

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广播节目时段的类型及其特点。

2.简述广播节目时段调查的意义和作用。

3.简述广播节目时段调查中常用的调查方法及其优缺点。

4.简述广播节目时段调查数据分析的基本步骤。

三、论述题（20分）

结合当前广播行业的发展趋势，论述广播节目时段调查的重要性，并分析如何提高广播节目时段调查的有效性。

四、案例分析题（20分）

某城市广播电台进行了一次广播节目时段调查，发现夜间时段的收听率明显下降。请分析可能导致这一现象的原因，并提出相应的改进建议。

试卷答案

一、名词解释

1.广播节目时段：指广播电台在特定时间播放特定节目所占据的时间段。它是广播媒介进行内容传播的基本单位，具有明确的时间起点和终点，并根据节目内容、目标受众等因素进行规划和安排。

*解析思路：定义广播节目时段的核心要素：时间性、内容性、目标受众。强调它是广播传播的基本单位。

2.受众调查：指为了了解广播节目受众的特征、收听习惯、需求偏好等信息，而采用各种调查方法收集、分析和解释受众相关数据的过程。

*解析思路：定义受众调查的目的（了解受众）和方法（收集、分析、解释数据），强调其与广播节目时段的关联性（了解谁在何时何地听什么）。

3.抽样调查：从总体中按照一定的规则抽取一部分样本进行调查，并根据样本的调查结果来推断总体特征的一种调查方法。

*解析思路：定义抽样调查的概念，强调其核心在于从总体中选取样本，并通过样本推断总体，这是广播节目时段调查中常用的方法之一。

4.广播收听率：指在特定时间段内，收听特定广播节目或特定广播电台的受众数量或比例。它是衡量广播节目受欢迎程度和广播电台影响力的重要指标。

*解析思路：定义广播收听率，强调其衡量对象（特定节目或电台）、衡量时间（特定时间段）以及衡量意义（受欢迎程度、影响力）。

二、简答题

1.简述广播节目时段的类型及其特点。

*答案：广播节目时段主要可以根据时间、内容和目标受众进行划分。

*按时间划分：晨间时段、午间时段、晚间时段、夜间时段、周末时段等。不同时段的受众特征和节目内容偏好不同。例如，晨间时段常播放新闻、交通信息节目，午间时段节目较为轻松，晚间时段节目类型多样，夜间时段可能播放文艺、音乐节目。

*按内容划分：新闻类、音乐类、综艺类、体育类、教育类、服务类等。不同内容的节目时段吸引不同兴趣的受众。

*按目标受众划分：面向年轻人的时段、面向中老年人的时段、面向特定职业人群的时段等。节目内容和风格会根据目标受众的偏好进行定制。

*特点：广播节目时段具有时间上的确定性、内容上的针对性、目标受众上的指向性。时段的安排需要考虑受众的收听习惯、节目内容的需求以及市场竞争等因素。

*解析思路：首先明确划分标准（时间、内容、受众），然后分别列举不同标准下的类型，并简要说明每种类型的特点。最后总结广播节目时段安排需要考虑的因素。

2.简述广播节目时段调查的意义和作用。

*答案：广播节目时段调查的意义和作用主要体现在以下几个方面：

*了解受众：调查可以了解不同时段的受众构成、收听习惯、需求偏好等，帮助广播电台更好地了解其服务对象。

*优化编排：根据调查结果，广播电台可以优化节目时段的安排，提高节目的匹配度和受众满意度。

*提升竞争力：通过了解竞争对手的节目时段安排和受众反响，广播电台可以制定更有效的竞争策略，提升自身竞争力。

*提高经营效益：了解受众的收听习惯和付费意愿，有助于广播电台开发新的盈利模式，提高经营效益。

*制定传播策略：调查结果可以为广播电台制定更有效的节目推广和宣传策略提供依据。

*解析思路：从了解受众、优化编排、提升竞争力、提高经营效益、制定传播策略等多个方面阐述其意义和作用，强调其对广播电台运营的重要性。

3.简述广播节目时段调查中常用的调查方法及其优缺点。

*答案：广播节目时段调查中常用的调查方法包括问卷调查、访谈法、收听率调查等。

*问卷调查：通过设计问卷，通过线上或线下方式收集受众的收听习惯、节目偏好等信息。优点是成本低、样本量大、数据易于量