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研究报告

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2026年中国框镜市场运营态势研究报告

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

(1)根据最新市场调研数据，2026年中国框镜市场规模预计将达到人民币1000亿元，较2021年增长约15%。这一增长趋势得益于消费者对视力保健的重视程度不断提升，以及老龄化社会的到来。以2025年为例，近视人群占比已达40%，远视人群占比约为15%，老花镜需求也在持续增长。以某知名眼镜品牌为例，其2025年的销售额同比增长了20%，主要得益于新产品线的推出和品牌影响力的扩大。

(2)在市场增长驱动力方面，除了人口结构和消费者健康意识的变化，电商平台的发展也对框镜市场产生了深远影响。2026年，线上框镜销售额预计将占整体市场的30%，同比增长10个百分点。以天猫、京东等电商平台为例，其平台上框镜品牌数量超过2000家，年销售额超过200亿元。此外，消费者对个性化、时尚化框镜的需求也在不断上升，推动了高端框镜市场的增长。

(3)预计未来几年，中国框镜市场将继续保持稳定增长态势。随着消费者对视力保健和个性化需求的增加，以及新技术、新材料的不断涌现，框镜市场将迎来更多创新机会。例如，智能镜片、抗蓝光镜片等新产品线的推出，将进一步提升消费者的购买意愿。同时，品牌间的竞争也将愈发激烈，市场份额的争夺将更加白热化。以某新兴品牌为例，其通过线上营销和社交媒体互动，在短时间内获得了大量年轻消费者的青睐，市场份额迅速攀升至5%。

2.市场分布与竞争格局

(1)中国框镜市场在地域分布上呈现出明显的区域差异。一线城市和部分新一线城市由于消费水平较高，框镜市场规模较大，约占全国市场的30%。二线城市和三四线城市则占据剩余70%的市场份额。以某知名眼镜品牌为例，其在一二线城市的销售额占比达到60%，而在三四线城市的销售额占比为40%。

(2)在竞争格局方面，中国框镜市场呈现出品牌多元化、竞争激烈的特点。目前，市场主要由国际知名品牌、国内知名品牌和新兴品牌构成。其中，国际品牌如雷朋、耐克等占据高端市场，市场份额约为20%；国内品牌如海澜之家、周大福等在大众市场占据主导地位，市场份额约为40%；新兴品牌则以快速响应市场变化和消费者需求而迅速崛起，市场份额约为20%。以某新兴品牌为例，通过精准的市场定位和创新的营销策略，在短短三年内市场份额增长至10%。

(3)在渠道竞争方面，线上渠道和线下渠道的竞争愈发激烈。线上渠道以其便捷性和低门槛吸引了大量消费者，市场份额逐年上升；线下渠道则凭借实体店面的体验优势，依然占据重要地位。目前，线上渠道市场份额约为30%，线下渠道市场份额约为70%。以某大型眼镜零售连锁企业为例，其通过线上线下融合的策略，实现了销售额的持续增长，线上销售额占比已达到30%。

3.市场驱动因素与挑战

(1)中国框镜市场的增长主要受到以下驱动因素的推动：首先，随着人口老龄化加剧，视力问题成为老年人普遍关注的话题，老花镜市场因此迎来快速增长。据调查，2026年老年人口将达到2.6亿，老花镜市场规模预计将增长至人民币200亿元。其次，近视率的上升也推动了近视框镜市场的需求，特别是青少年近视问题日益严重，近视框镜市场规模预计将增长至人民币600亿元。以某知名眼镜品牌为例，其近视框镜产品线在2025年的销售额同比增长了25%。

(2)尽管市场前景广阔，但框镜市场也面临着诸多挑战。首先，消费者对产品质量的要求越来越高，要求镜片具有更高的清晰度、舒适度和耐用性。此外，环保材料的使用也成为消费者关注的热点，对制造商提出了更高的环保要求。例如，某眼镜制造商在2026年推出的环保镜架产品线，因采用可回收材料而受到市场的欢迎。其次，市场竞争激烈，品牌众多，价格战时有发生，这对企业的盈利能力造成了一定压力。

(3)最后，随着消费者对个性化、时尚化的追求，框镜市场需要不断进行产品创新和品牌差异化。消费者不再满足于基本的功能需求，而是追求独特的设计和个性化的服务。这一趋势要求企业不仅要关注产品本身，还要在营销和服务上寻求突破。例如，某新兴眼镜品牌通过打造独特的品牌故事和个性化的购物体验，成功吸引了大量年轻消费者，市场份额逐年提升。

二、产品类型分析

1.近视框镜市场分析

(1)近视框镜市场在中国持续增长，主要受益于近视人群的扩大和消费者对视力健康的重视。据统计，2026年近视人群占比预计将达到40%，近视框镜市场规模预计将达到人民币600亿元。其中，青少年近视问题尤为突出，近视率逐年上升，推动了儿童近视框镜市场的需求。例如，某眼镜品牌针对青少年推出的轻巧镜框和儿童专用镜片，在2025年销售额同比增长了20%。

(2)近视框镜市场的发展还受到技术创新的推动。新型镜片材料和技术不断涌现，如非球面镜片、抗蓝光镜片等，为消费者提