4市场营销学课程知识点与案例学习.docVIP

４、《市场营销学》課程知识点与案例学习（★)一、重要概念与知识点1.影响消费者购置行为的个人因素重要有收入。2．假如管理层总是致力于取得高生产效率和广泛的分销覆盖面,表明他们持有的哲学观念是生产观念。３.在炎炎夏季,“波司登”羽绒服经过打折等促销方法而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于不规则需求。4.对于食盐、味精、餐巾纸等品牌差异小,价值低廉的产品,消费者的购置行为通常是习惯型。5．通常而言，50岁的女性选择的服装款式不如20岁的女性选择的服装款式那么时尚，这一差异体现出的消费者行为影响因素是个人因素。6.明星类产品通常考虑采取的是发展的投资策略。7.应用GE矩阵分析公司业务单位,明星类产品处在矩阵的左上方，是公司应投资促进其发展的业务。8.“南有茅台,北有种子酒”、“宁城老窑——塞外茅台”、“克莱斯勒是美国三大汽车公司之一”等，采取的是比附定位。9.假如专门为不到4英尺（约1.2米)的人生产汽车，就违反了有效细分原则中的有效性。1０．公司选择再使用包装决议的目标是经过給消费者额外利益而扩大产品销售。1１．某公司在推出全球第一款影碟机时，所定的市场零售价高达150０美元，随着影碟机的普及，其价格迅速下降，这种新产品的定价策略属于撇脂定价。12.公司为了增加胶卷的需求量而降低摄影机的价格，这是运用了胶卷和摄影机之间负的需求交叉弹性。１3.工业品中的通用设备多采取密集分销方式。1５．当代市场营销观念强调公司营销活动的出发点是用户。1６.近年来,不少空调生产厂家开始奉行社会市场营销观念,纷纷推出节能环境保护的变频空调。１７．进行市场细分、选择目标市场、市场定位是目标市场营销的三环节。１8.王艳想购置一辆小汽车,但她对汽车还是比较陌生，经过多方比较和朋友的参考，最终她决定购置红色的丰田“威驰”。王艳这种购置行为属于复杂型购置。19.人寿保险属非渴求品。2０．在春节、中秋节、情人节等节曰即将降临的时候，许多商家都大做广告,以促销自已的产品。他们对市场进行细分的方法是行为细分。２1.“耐克”运动鞋，“茅台”酒,供收藏的文物，这些都属于特殊品。22.男士购置剃须刀所追求的关键产品是能剃洁净胡须。23.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于声望定价。２4．生活方式、个性、人口、购置时机等是消费者市场细分的具体原则。25.路易威登、香奈尔等世界顶级奢侈品的生产成本与普通同类产品相差不大，但其价格却是普通同类商品的几十倍乃至上百倍，可以断定其采取的定价策略是声望定价。2６.一样品质、容量的一杯扎啤，在小饭店、大排档仅售８元,但在高档酒店则要卖到3８元，这阐明商家是按照需求导向方法来进行定价的。27.折扣商店、超级市场、专业商店、便利店属于零售商。28.促销的实质在于传播与沟通信息。２9．相对于水泥,香烟适宜采取差异性营销策略。30．产品特点、竞争者的策略、市场特点、产品寿命周期以及公司情况等是一个公司在制订目标市场策略时要考虑的重要因素。31.无差异性目标市场策略面对的是整体市场。３２．公司以一个产品满足几种细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为产品专业化。33．需求价格弹性的强弱重要受商品的需求限度、商品供求情况、商品的代替性的影响。1

３4.通常来说，消费者偏好相对稳定、技术相对稳定的产品成熟期较长，衰退过程也较缓。35.用户可能对该公司生产经营高档产品的能力缺少信任并不是产品向下延伸带来的重要风险，而经销商可能不乐意经营低档货、低档产品的推出可能会使原有高档产品的市场更加缩小、可能影响公司原有产品的市场形象及名牌产品的市场声誉等则是实施向下延伸策略所要面临的重要风险。36.当产品处在成熟期时，市场竞争最为激烈。37．按消费者的购置行为可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。38．产品观念最容易产生市场营销近视症。39.校园周边的网吧里，周一、周三、周四、周五上网消费的人较少,而周二下午、周末上网消费的人特别多，这种消费需求状态属于不规则需求。４０.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是社会文化因素。４1.市场细分化是依照消费者的需求差异对市场进行的划分。4２.当市场上有足够的购置者，他们的需求缺少弹性时，应采取撇脂定价。43.在制订生产资料的促销策略时，通常一方面考虑的促销伎俩是人员推销。４４.对不一样款式的同种商品所定的不一样价格属于差异定价。45.