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2018.9
二阶段品质提升某省市传播执行方案
目录
整体传播策略
公关执行方案
互动执行方案
整体费用
决裁事项
整体传播策略
1、在基础信息之外，通过生活场景描绘及价值营销企业战略背书，深度解读品质生活提升计划用户利益点及独特
价值，强化认同及信心同时拉升品牌形象；
2、借鉴/延续9月阿特兹导购项目，突显阿特兹2.0时尚版的产品价值，吸引15-17万价格区间内预购车人群的关注，强化考虑、助力集客
计划解读，强化认同及信心
产品导购，强化购买意向
深互动，集线索、促成交
广泛告知，快速传递
结合DSP广告，助力集客
公关
互动
广告
任务
策略
二阶段使命
广宣
策略
向上借二阶段政策升级信息告知，扩大曝光，吸引关注；向下聚焦垂直，通过价值解读、对比导购强化购买意向；同时，借助小程序与客户建立深层联系，助力线索收集，促成交。
公关执行方案
活动主题
公关目的
阶段信息
大事件
8.1启动
品质生活提升计划
计划信息告知，吸引用户关注
以2.0产品为主解读性价比，强化用户购买意向
计划解读，强化认同及信心
产品导购，强化购买意向
提升计划的活动信息解读
阿特兹延续9月份政策内容，以2.0时尚版为主，进行产品价值解读。
8月-9月第一阶段
10月-11月第二阶段
8.31CX-4年某省市
11月广州车展
品牌
产品
以CX-42.0品位升级版、阿特兹2.0时尚版为主，进行产品价值解读
继续深化计划信息
强化企业价值营销内容解读
品质生活提升计划总体规划
CX-42.5L运动某省市
传播手段
官方新闻通稿发布
媒体合作：产出对品质生活提升计划的解读内容
危机防范及应对：针对媒体部分及用户问答部分做出应对
媒体合作（行业稿件）：在基础信息之外，通过生活场景描绘及价值营销企业战略背书，深度解读品质生活提升计划用户利益点及独特价值，强化认同及信心同时拉升品牌形象；
品牌
产品
阿特兹产品导购：聚焦2.0产品，集中产出导购类、推荐类内容，解读性价比优势（君威、天籁）
媒体合作（阿特兹导购）：借鉴延续9月导购项目，选用覆盖车家号、等核心平台的媒体进行合作，强化阿特兹2.0时尚版的产品价值
CX-4年某省市传播（另案传播）
CX-4蓝天运某省市传播（另案汇报）
定量目标点检
原创报道（篇）
曝光量（万）
点击量（万）
阅读量（万）
预计
11
5278
6.2
70
实际
11
5522
7.02
131.9
完成率
100%
105%
113%
188%
第一阶段公关传播PDCA（品牌维度）
传播期间品牌声量呈现小高峰，
但长期声量仍较为平稳，需加大传播力度。
媒体选择：选择扩散度高的网络媒体，继续扩大信息声量；选择跨界媒体启发潜在用户。
内容产出：继续输出计划内容的基础信息，加深对计划的理解。
传播目的
媒体与用户初步了解并认可计划内容，但对其利益点和与独特价值，还需通过生活场景及价值营销深度解读进行强化
建立认知
信息告知，吸引客户关注
获得理解
媒体/用户对品质生活提升计划产生理解与认可
课题
改善
媒体选择：选择可描绘生活场景的跨界媒体，以及具有行业内影响力大、有深度撰写能力的行业媒体。
内容产出：从生活场景、价值营销等角度切入，产出多角度多形式的优质内容
定性目标点检
随着品质生活计划发布，某著名企业品牌声量呈现小高峰，内容明确被今日头条收录。
媒体从消费者与汽车行业角度给予了高度的评价，并且通过报道和发布朋友圈进行扩散。用户对计划的价值有所感知。
传播目的
品牌维度：计划解读，强化认同及信心
产品维度：产品导购，强化购买意向
第二阶段公关传播目的及策略
传播策略
1、在基础信息之外，通过生活场景描绘及价值营销企业战略背书，深度解读品质生活提升计划用户利益点及独特价值，强化认同及信心同时拉升品牌形象；
2、借鉴/延续9月阿特兹导购项目，突显阿特兹2.0时尚版的产品价值，吸引15-17万价格区间内预购车人群的关注，强化考虑、助力集客
品牌维度
产品维度
内容
品质生活提升计划
阿特兹产品价值
媒体选择
选择扩散度高的网络媒体及跨界媒体、以及行业有影响力的深度媒体
选择预购车人群聚集平台，擅长做导购类、推荐类内容，扩散能力较强的媒体
内容把控
从生活场景、价值营销等角度切入，产出多角度多形式的优质内容
围绕目标人群特征点，持续深化阿特兹与君威、天籁对比的产品优势
传播目标
定量目标：媒体曝光4400万，点击15万；自媒体全平台阅读量68万
过程参考效果：（参考，不做测量）
品牌维度：继续扩大信息告知，媒体/用户进一步理解品质生活提升计划的独特价值
产品维度：①与君威、天籁的传播关联强度更高；②内容评论对15-17万区间阿特兹的性价比价值认可
继承
基础信息
某著名企业洞察到目标
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