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四川自考网络营销试题及答案

一、单项选择题

1.网络营销产生的技术基础是（）

A.计算机技术B.通讯技术C.互联网技术D.多媒体技术

答案：C

2.企业开展网络营销活动的直接环境是（）

A.宏观环境B.微观环境C.网络环境D.社会环境

答案：C

3.以下不属于网络营销职能的是（）

A.网络品牌B.信息发布C.物流配送D.网上调研

答案：C

4.适合在网上销售的产品具有的特点是（）

A.体积大B.价值低C.数字化D.个性化要求高

答案：C

5.网络营销中，企业可以通过（）获取用户的需求信息。

A.搜索引擎B.电子邮件C.企业网站D.以上都是

答案：D

6.网络广告的计费方式中，CPC指的是（）

A.每千次印象成本B.每次点击成本C.每行动成本D.按业绩付费

答案：B

7.以下属于网络营销促销形式的是（）

A.广告促销B.营业推广C.公共关系D.以上都是

答案：D

8.企业网站的功能不包括（）

A.品牌形象展示B.产品销售C.客户服务D.生产制造

答案：D

9.网络营销中的“4C”理论不包括（）

A.顾客B.成本C.渠道D.沟通

答案：C

10.搜索引擎优化（SEO）的目的是（）

A.提高网站在搜索引擎中的排名B.增加网站的流量

C.提高网站的知名度D.以上都是

答案：D

二、多项选择题

1.网络营销的特点包括（）

A.跨时空B.交互式C.个性化D.经济性

答案：ABCD

2.网络营销的宏观环境包括（）

A.政治法律环境B.经济环境C.技术环境D.社会文化环境

答案：ABCD

3.网络市场细分的依据有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

答案：ABCD

4.网络营销产品的层次包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

答案：ABCD

5.网络定价的策略有（）

A.低价定价策略B.定制生产定价策略C.拍卖竞价策略D.免费价格策略

答案：ABCD

6.网络营销渠道的类型有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.双渠道D.多渠道

答案：ABC

7.网络广告的形式有（）

A.旗帜广告B.按钮广告C.弹出式广告D.视频广告

答案：ABCD

8.网络营销的促销策略包括（）

A.网上折价促销B.网上赠品促销C.网上抽奖促销D.积分促销

答案：ABCD

9.企业网站的内容规划包括（）

A.公司介绍B.产品展示C.新闻资讯D.客户反馈

答案：ABCD

10.网络营销效果评估的指标有（）

A.网站流量指标B.转化率指标C.客户满意度指标D.品牌知名度指标

答案：ABCD

三、判断题

1.网络营销就是网上销售。（）

答案：错误

2.网络营销可以完全取代传统营销。（）

答案：错误

3.搜索引擎营销是网络营销的重要组成部分。（）

答案：正确

4.网络营销产品只能是数字化产品。（）

答案：错误

5.网络定价可以不考虑成本因素。（）

答案：错误

6.网络营销渠道与传统营销渠道没有区别。（）

答案：错误

7.网络广告的效果一定比传统广告好。（）

答案：错误

8.企业网站的建设不需要考虑用户体验。（）

答案：错误

9.网络营销效果评估只需要关注网站流量。（）

答案：错误

10.网络营销的发展会受到技术和法律等因素的限制。（）

答案：正确

四、简答题

1.简述网络营销的定义及特点。

网络营销是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。其特点包括跨时空，可突破时间和空间限制进行营销活动；交互式，能实现企业与消费者的双向沟通；个性化，可根据消费者需求提供定制化产品和服务；经济性，降低企业营销成本等。

2.网络市场细分的作用有哪些？

网络市场细分有助于企业发现新的市场机会，通过细分市场找到尚未满足的需求。能使企业制定针对性的营销策略，提高营销效果。还可帮助企业集中资源，将有限资源投入到最有潜力的细分市场，提高资源利用效率。同时有利于企业提高市场竞争力，满足特定消费者群体需求，增强客户忠诚度。

3.简述网络广告的优势。

网络广告具有传播范围广，可覆盖全球范围的受众。成本低，相比传统广告，制作和投放成本