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君澜酒店公司品牌策略研究

摘要

近几年随着城市间交流更加深入和人民的消费水平逐渐提高，国民对于宾馆的要求向质量要高、服务更多元的高端酒店变革，拉动国内经济型酒店的发展在逐步向高端酒店转型。但是，相比一些发达国家，我国高端酒店依然存在发展时间短、整体数量少、规模模式单一等问题，在国际上有影响力的高端酒店数量也屈指可数。研究其根本，没有树立起明确的品牌意识是重要原因。对于一家企业来讲，拥有一个良好的品牌，能让客户对企业留下好印象，并有丰富联想，持续倾向性选择，从而为企业带来更高的收益和更大的发展空间；同时，由于高端酒店的产品独特性，客户可以通过品牌在心目中凝结并形成独特的感知，这使得酒店可以清晰的辨认客户市场。因此，中国的酒店必须制定品牌策略、形成独特品牌，才能在世界范围内崛起。本文提及君澜酒店也正是基于此背景和原因，才开展品牌策略研究，以提升品牌的行业地位和能力。

本文对君澜酒店的未来发展方向和品牌策略由五个部分组成：第一部分为君澜酒店历史背景及发展过程，第二部分重点介绍了国内外有关的文献，为后续研究的内容打下基础。第三部分主要描述了君澜酒店的经营范围以及品牌建设情况现状，第四部分通过内外部环境对君澜酒店进行分析，从中了解当前君澜酒店的目前面临的形势及建立品牌的问题。第五部分是本文研究的主要内容，品牌营销问题提出了逐一探索处理问题的应对方案。最后，对研究结论及目前探索中存在不足之处进行总结。

关键词：君澜酒店品牌营销优化策略

目录

摘要 I

一、绪论 3

(一)研究背景 3

(二)研究目的与意义 2

1.研究目的 2

2.研究意义 2

(三)研究方法 2

(四)研究综述 2

1.国外研究综述 2

2.国内研究综述 3

二、品牌的相关理论概述 5

(一)品牌相关理论 5

1.品牌的概念 5

2.品牌的特征 5

3.品牌的作用 6

(二)品牌发展论述 6

1.品牌发展的概念 6

2.品牌发展的要素 7

3.品牌发展的一般途径 7

三、.君澜酒店公司品牌营销现状 8

(一)君澜酒店公司概况 8

1.君澜酒店公司简介 8

2.君澜酒店公司业务经营范围 8

数据来源：君澜酒店2020年年报 9

(二)君澜酒店品牌发展现状 9

1.品牌使用者 9

2.品牌区域布局 10

3.品牌忠诚度现状 10

四、.君澜酒店公司品牌营销环境分析 11

(一)外部环境分析 11

1.社会环境 11

2.技术环境 11

3.行业环境 12

(二)内部环境分析 12

1.品牌发展的组织设置 12

2.品牌发展的人员配置 12

3.品牌发展的推广方式 12

(三)品牌策略的问题 13

1.品牌意识淡薄 13

2.品牌定位存在模糊之处 14

3.缺乏品牌系统规划 15

4.缺乏完善的品牌管理机制 15

五、君澜酒店公司品牌发展的应对策略措施 16

(一)强化品牌意识 16

(二)明确品牌定位 16

1.提升品牌知名度定位 16

2.强化品牌认知度定位 16

3.扩展品牌联想度定位 16

(三)加强品牌系统规划 17

1制定品牌宣传规划 17

2建立品牌保护管理 17

(四)完善品牌管理机制 17

结论 18

参考文献 18

一、绪论

(一)研究背景

进入21世纪注重行业品牌竞争力，企业间的竞争，已经不是产品和产品间的竞争，而是一场产品征服市场，更有品牌间的较量。

在市场经济突飞猛进化的今天，市场竞争环境不断恶化，企业间竞争也变得越来越激烈化和复杂化，也就是从最初的商品，价格、人才等单方面竞争，向综合实力整体性竞争过渡，换句话来说，就是企业品牌的竞争。以品牌建设为重点，在新时代环境下，增强企业品牌竞争力已经成为了企业发展进程的重点。二十一世纪将向品牌为主导的时代过渡，酒店行业和别的行业一样，都十分注重品牌建设和品牌竞争力的增强，严格地说，在酒店行业中，产品就是要给顾客提供优质的服务，优秀的品牌，不仅代表着酒店服务的逐渐提

升、市场占有率迅速扩大，也说明了公司文化的重要性、公司精神相互之间达到完美的结合，更是商家的诚信、坚持执著是重要表现之一。

我国酒店产业率先与国际接轨，更是较早进入中国市场的国际知名品牌，对促进我国经济发展具有无法取代的功能。在世界知名酒店品牌逐渐抢占我国市场大环境下，国内酒店产业已经开始进入