第十六章移动电子商务.pptVIP

第十六章移动电子商务第1页，共26页，星期日，2025年，2月5日目录16.1移动电子商务的概念与特点16.2移动电子商务的技术实现16.3移动电子商务的商务模式16.4移动电子商务的应用16.5移动电子商务的发展第2页，共26页，星期日，2025年，2月5日16.1移动电子商务的概念与特点16.1.1移动电子商务的定义通过连接公共和专用通讯网络进行数据传输，并且利用手机、PDA等移动终端开展各种商业经营活动，包括经营、管理、交易、娱乐等。第3页，共26页，星期日，2025年，2月5日16.1移动电子商务的概念与特点16.1.2移动电子商务的特点随时随地性灵活性多样化和人性化个性化灵活的付费方式第4页，共26页，星期日，2025年，2月5日16.2移动电子商务的技术实现16.2.1移动通信技术16.2.2短距离无线通信技术16.2.3无线通信协议第5页，共26页，星期日，2025年，2月5日16.2移动电子商务的技术实现16.2.1移动通信技术第一代移动通信技术:模拟技术和频分多址技术通话质量不高、不能提供数据业务、不能提供自动漫游等第二代移动通信技术:时分多址和码分多址技术提供数字化的话音业务及低速数据业务通用分组无线技术:属2.5代移动通信技术多个用户共享某些固定的信道资源，信道资源既可以被话音占用，也可以被GPRS数据业务占用。第6页，共26页，星期日，2025年，2月5日16.2移动电子商务的技术实现第三代移动通信技术:不仅能传输话音，还能实现高速数据传输和宽带多媒体服务；三大主流无线接口标准分别是W-CDMA(宽频分码多重存取)，CDMA2000(多载波分复用扩频调制)和TDS-CDMA(时分同步码分多址接入，中国提出)第四代移动通信技术:实现宽带无线固定接入、宽带无线局域网、移动宽带系统和交互式广播网络等第7页，共26页，星期日，2025年，2月5日16.2移动电子商务的技术实现16.2.2短距离无线通信技术无线局域网技术它以无线多址信道作为传输媒介，提供传统有线局域网LAN的功能，从而使网络的构建和终端的移动更加灵活，能够使用户真正实现随时、随地、随意的宽带网络接入第8页，共26页，星期日，2025年，2月5日16.2移动电子商务的技术实现蓝牙技术使用高速跳频和时分多址等先进技术，在近距离内廉价地将几台数字化设备（各种移动设备、固定通信设备、计算机及其终端设备、各种数字数据系统，如数字照相机、数字摄像机等，甚至各种家用电器、自动化设备）呈网状链接起来第9页，共26页，星期日，2025年，2月5日16.2移动电子商务的技术实现16.2.3无线通信协议WAP协议是一个开放式的标准协议，可以把网络上的信息传送到移动电话或其它无线通讯终端上；具有WAP功能的手机，连接到一个与Internet相连的WAP网关，就可以象桌面用户一样浏览网上的信息第10页，共26页，星期日，2025年，2月5日16.2移动电子商务的技术实现IPV4和IPV6IPv4是互联网协议的第四版，也是第一个被广泛使用，构成现今互联网技术的基石的协议；IPv4的地址位数为32位，也就是最多有2的（32-1）次方，即43亿个IP地址。其中北美占有3/4，约30亿个，而人口最多的亚洲只有不到4亿个，中国只有3千多万个，只相当于美国麻省理工学院的数量。第11页，共26页，星期日，2025年，2月5日16.2移动电子商务的技术实现IPV4和IPV6IPv6是下一版本的互联网协议；IPv6采用128位地址长度，最多有2的（128-1）次方个地址，几乎可以不受限制地提供地址。第12页，共26页，星期日，2025年，2月5日16.3移动电子商务的商务模式16.3.1价值网理论概述价值网作为一种全新的商业模式，是Mercer顾问公司的著名顾问AdrianSlywotzky在1997年《发现利润区》一书中首次提出的观念。价值网的源头是客户，即客户的需求是激活整张网的触发器，他们可以自己选择、组合最有价值的产品和服务；环绕在客户之外的是核心企业及其业务合作伙