2025零食行业消费趋势洞察.pptxVIP

零食行业

消费趋势洞察

2025年10月;

前言

近年来，中国零食消费市场呈现多元化与精细化并行发展的蓬勃态势，2024年行业持续保持正增长。健康化、个性化、场景化成为核心驱动，低糖低脂、功能营养型零食需求激增，地域特色与跨界联名产品持续抢占消费者心智，推动行业从饱腹需求向情绪价值与社交属性全面升级。

消费者呈现“理性健康+解压悦己”特征，年轻消费者占比超过

70%，既关注成分与营养，又愿为情绪、颜值和IP联名买单。消费场景从日常休闲延伸至熬夜、追剧等夜经济和旅行、露营等户外场景。

营销上，小红书成为内容种草主阵地，商业投放持续增长。美食测

评、创意吃法、场景化种草等内容互动强。品牌通过“健康+场景+口碑”策略精准触达目标人群。;;

零食行业市场热度盘点;

14000

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0;

作品数互动数

60

50

40

30

20

10

0;

商业作品平均互动量;

120;

4%

10%

21%

29%

44%

37%

40%

21%

13%

5%

鸡肉零食牛肉类鸭肉零食猪肉类;

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

10000;;

90;

零食消费者需求洞察;

健康轻食;;;

脆香米果缤纷

洽洽

百草味

良品铺子

盐津铺子

好利来;作品量（万）;

科普测评类内容

用信

急图/对比实验展示的血糖浪动差鼻;作品量（万）;作品量（万）;

零食行业营销趋势追踪;;;

营养均衡;;商业作品量（万）;;

高钙酸酸甜甜

配料干净开袋即食;