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2025年国家开放大学《广告策划与实施》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.进行市场调研

D.设计广告创意

答案：A

解析：广告策划是一个系统性的过程，明确广告目标是整个策划的起点和方向。只有确定了广告目标，才能进行后续的市场调研、创意设计、媒介选择等环节。因此，确定广告目标是广告策划的首要步骤。

2.在广告策划中，SWOT分析法主要用来（）

A.评估广告效果

B.分析广告成本

C.分析企业内外部环境

D.设计广告口号

答案：C

解析：SWOT分析法是一种常用的战略规划工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），全面了解企业所处的内外部环境。在广告策划中，运用SWOT分析法有助于制定更有效的广告策略。

3.广告目标应该具备的特点是（）

A.具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性

B.创意性、吸引力、感染力

C.简洁性、明了性、通俗性

D.经济性、实用性、高效性

答案：A

解析：广告目标应该遵循SMART原则，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound）。这样的目标才能有效指导广告策划和实施，并便于后续评估效果。

4.市场调研在广告策划中的作用是（）

A.确定广告预算

B.为广告决策提供依据

C.设计广告文案

D.评估广告效果

答案：B

解析：市场调研是广告策划的重要基础工作，通过收集和分析市场信息，可以帮助广告策划者了解目标受众、竞争对手、市场趋势等，从而为广告决策提供科学依据。没有充分的市场调研，广告策划容易陷入盲目性。

5.广告创意的核心是（）

A.广告口号

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意是指通过独特的构思和表现形式，将广告信息有效地传达给目标受众。广告创意的核心是广告主题，即广告所要表达的中心思想或核心信息。广告口号、画面、音乐等都是服务于广告主题的表现手段。

6.在广告媒介选择中，报纸的主要特点是（）

A.覆盖面广、传播速度快

B.制作成本高、受众群体集中

C.灵活性强、针对性强

D.持久性强、阅读率较高

答案：D

解析：报纸作为一种传统的印刷媒介，具有持久性强、阅读率较高等特点。读者可以根据自己的时间安排阅读报纸，广告信息可以保留较长时间。此外，报纸的覆盖面也比较广，能够触达不同年龄、职业的读者群体。

7.广告实施过程中，需要协调的主要关系是（）

A.媒介与受众

B.创意与执行

C.预算与效果

D.策划与执行

答案：D

解析：广告实施是将广告策划方案付诸实践的过程，需要各个环节的紧密配合。策划与执行是其中最重要的关系之一，策划部门需要向执行部门提供详细的方案和指导，执行部门则需要按照策划要求完成任务，并及时反馈实施过程中的问题和建议。

8.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入产出比

B.广告曝光量

C.广告认知度、美誉度、购买意愿

D.广告创意水平

答案：C

解析：广告效果评估旨在衡量广告活动对目标受众产生的影响程度。主要的评估指标包括广告认知度（受众对广告的记忆程度）、美誉度（受众对广告的喜爱程度）和购买意愿（受众受广告影响而产生购买行为的可能性）。这些指标可以帮助广告主了解广告活动的实际效果，并为后续的广告策划和实施提供参考。

9.在广告文案中，标题的作用是（）

A.引起注意

B.传递信息

C.引导行动

D.建立信任

答案：A

解析：广告文案的标题是吸引读者注意力的第一要素。一个吸引人的标题能够迅速抓住读者的眼球，激发他们的阅读兴趣。标题的主要作用是引起注意，让读者愿意继续阅读广告的正文内容。

10.广告策划书中应该包含的内容是（）

A.市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、广告媒介、广告预算、效果评估

B.广告口号、广告画面、广告音乐、广告颜色

C.广告制作进度、广告发布时间、广告投放渠道

D.广告主信息、广告产品信息、广告竞争对手信息

答案：A

解析：广告策划书是指导广告活动实施的重要文件，应该全面系统地阐述广告策划的各个方面。主要包括市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、广告媒介、广告预算、效果评估等内容。这些内容构成了广告策划书的主体框架，能够为广告活动的实施提供明确的指导和依据。

11.广告目标设定的首要原则是（）

A.尽可能广泛

B.尽快实现

C.具体明确

D.成本最低

答