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2025年国家开放大学《媒体管理与政策》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体管理中，属于宏观管理范畴的是（）

A.确定媒体组织的战略目标

B.制定媒体行业的准入标准

C.管理媒体组织的日常运营

D.指导媒体从业人员的职业道德

答案：B

解析：宏观管理是指对整个媒体行业进行的总体规划和调控，制定行业准入标准是典型的宏观管理手段。确定战略目标、管理日常运营和指导职业道德都属于微观管理范畴，主要针对单个媒体组织或内部管理。

2.媒体政策的核心目标是（）

A.促进媒体产业的商业化发展

B.维护媒体内容的多元化和平衡

C.加强政府对媒体的控制

D.提高媒体技术的创新能力

答案：B

解析：媒体政策的核心目标在于确保媒体内容能够反映社会的多元声音，避免单一观点的垄断，从而维护健康的公共舆论环境。商业化发展、政府控制和技术创新都是媒体政策需要考虑的方面，但不是核心目标。

3.在媒体管理中，平衡社会效益和经济效益的体现是（）

A.最大化广告收入

B.优先考虑社会责任

C.实现社会效益与经济效益的统一

D.严格限制商业活动

答案：C

解析：媒体管理需要兼顾社会效益（如传播知识、引导舆论）和经济效益（如生存发展），最理想的状况是两者达到平衡统一。单纯追求广告收入或社会责任，或者完全限制商业活动，都无法实现可持续的媒体管理。

4.媒体政策制定的主要依据是（）

A.政府官员的个人意志

B.媒体企业的利益诉求

C.社会发展和公众需求

D.国际媒体的通行做法

答案：C

解析：媒体政策的制定应以社会发展和公众需求为基础，反映社会对信息传播的真实需要。虽然政府官员、媒体企业和国际做法都会影响政策，但不是主要依据。

5.媒体管理中的绩效考核主要关注（）

A.媒体的社会影响力

B.媒体的经济效益

C.媒体从业人员的个人表现

D.媒体产品的市场占有率

答案：A

解析：绩效考核在媒体管理中不仅关注经济效益，更重视媒体的社会影响力，包括舆论引导能力、公共服务贡献等。经济效益、人员表现和市场占有率都是考核的参考因素，但不是主要关注点。

6.媒体政策的实施通常需要（）

A.单一部门的绝对权威

B.多部门的协调合作

C.媒体企业的自主执行

D.公众的广泛参与

答案：B

解析：媒体政策的实施涉及内容监管、市场准入、行业规范等多个方面，需要宣传、文化、广电、网信等多个部门协调配合，形成管理合力。

7.媒体管理中的风险控制主要针对（）

A.媒体技术的更新换代

B.媒体内容的政治敏感

C.媒体员工的流动率

D.媒体财务的收支状况

答案：B

解析：媒体内容可能涉及政治、社会等敏感话题，引发政策风险，因此风险控制重点关注内容安全。技术更新、员工流动和财务状况也是管理内容，但不是风险控制的核心。

8.媒体政策对新媒体的影响主要体现在（）

A.限制其发展空间

B.规范其内容传播

C.鼓励其技术创新

D.取代其传统功能

答案：B

解析：新媒体在信息传播中具有特殊性，政策对其影响主要体现在内容传播的规范上，以防止虚假信息、低俗内容等问题的扩散。

9.媒体管理中的战略规划需要考虑（）

A.短期财务收益

B.长期发展方向

C.管理人员的个人偏好

D.竞争对手的短期行为

答案：B

解析：战略规划着眼于组织的长远发展，需要制定具有前瞻性的发展蓝图。短期财务、个人偏好和竞争对手的短期行为都属于战术层面的考虑。

10.媒体政策制定中的利益平衡原则是指（）

A.优先保护弱势群体利益

B.确保各方利益得到合理满足

C.完全忽略商业利益

D.最大化政府利益

答案：B

解析：利益平衡原则要求在政策制定中统筹兼顾各方利益，包括政府、媒体企业、公众等，使政策能够得到广泛支持。

11.媒体组织内部沟通的主要目的是（）

A.宣传组织的成就

B.确保信息畅通和决策有效

C.展示员工的能力

D.压制不同的意见

答案：B

解析：媒体组织内部沟通的核心目的是保障信息的准确、及时传递，确保各部门协调运作，支持管理层的决策，从而提高整体运营效率。宣传成就、展示能力是辅助目的，压制意见则违背沟通的基本原则。

12.媒体政策中关于内容审查的规定通常（）

A.鼓励创新表达

B.限制敏感话题

C.规定统一的报道口径

D.放任自流

答案：B

解析：内容审查是媒体政策的重要组成部分，其核心功能之一是防止可能引发社会不稳定或违反法律法规的内容传播，因此通常会涉及对敏感话题的限制。鼓励创新、规定统一口径和放任自流都与内容审查的目的相悖。

13.媒体管理中的危机公关首先需要（）

A.公开道歉

B.内部调查

C.寻求媒体