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2025年国家开放大学（电大）《媒体经济学》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体经济学的研究对象主要是（）

A.媒体技术

B.媒体内容生产

C.媒体市场

D.媒体政策

答案：C

解析：媒体经济学是以媒体市场为核心研究对象，分析媒体市场的运行规律、资源配置、产业结构以及相关政策法规等。媒体技术、媒体内容生产、媒体政策都是媒体经济学研究的内容，但不是主要对象。

2.媒体产品的核心特征是（）

A.有形性

B.不可分割性

C.消费的非竞争性

D.消费的非排他性

答案：D

解析：媒体产品的核心特征是消费的非排他性，即一个人消费了媒体产品后，不能阻止其他人也消费该产品。有形性、不可分割性、消费的非竞争性都不是媒体产品的核心特征。

3.媒体市场失灵的主要表现是（）

A.市场竞争充分

B.资源配置高效

C.外部性存在

D.政府干预较少

答案：C

解析：媒体市场失灵的主要表现是外部性存在，即媒体产品的生产和消费会影响到一些未参与生产和消费的第三方，导致市场资源配置效率低下。市场竞争充分、资源配置高效、政府干预较少都是市场有效运行的表现。

4.媒体产业的根本属性是（）

A.技术属性

B.经济属性

C.文化属性

D.政治属性

答案：B

解析：媒体产业的根本属性是经济属性，因为媒体产业本质上是一种特殊的产业，其运行遵循市场经济的基本规律，以追求经济效益为主要目标。技术属性、文化属性、政治属性都是媒体产业的重要属性，但不是根本属性。

5.媒体内容的生产成本主要包括（）

A.版权费用

B.人力成本

C.技术成本

D.以上都是

答案：D

解析：媒体内容的生产成本主要包括版权费用、人力成本和技术成本。版权费用是购买或授权使用内容所需的费用；人力成本是内容生产人员工资、福利等支出；技术成本是内容生产所需设备、软件等费用。以上都是媒体内容生产成本的重要组成部分。

6.媒体产品的价值主要体现在（）

A.使用价值

B.交换价值

C.价值和使用价值

D.以上都不是

答案：C

解析：媒体产品的价值主要体现在使用价值和交换价值两个方面。使用价值是指媒体产品满足人们信息、娱乐等需求的能力；交换价值是指媒体产品在市场上可以交换其他商品或服务的量。媒体产品作为商品，既有使用价值，也有交换价值。

7.媒体产业的集中度主要用哪些指标衡量？（）

A.市场份额

B.HHI指数

C.CRn指数

D.以上都是

答案：D

解析：媒体产业的集中度主要用市场份额、HHI指数和CRn指数等指标衡量。市场份额是指个别企业在媒体市场中所占的份额；HHI指数（赫芬达尔-赫希曼指数）是衡量市场集中度的综合指标；CRn指数是指市场中前n家企业的市场份额总和。以上都是衡量媒体产业集中度的常用指标。

8.媒体融合的主要驱动力是（）

A.技术进步

B.市场需求

C.政府政策

D.以上都是

答案：D

解析：媒体融合的主要驱动力是技术进步、市场需求和政府政策。技术进步为媒体融合提供了技术基础；市场需求推动了媒体融合的发展方向；政府政策为媒体融合创造了政策环境。以上都是媒体融合的主要驱动力。

9.媒体品牌的价值主要体现在（）

A.商业价值

B.文化价值

C.社会价值

D.以上都是

答案：D

解析：媒体品牌的价值主要体现在商业价值、文化价值和社会价值三个方面。商业价值是指媒体品牌在市场上所具有的经济价值；文化价值是指媒体品牌所承载的文化内涵；社会价值是指媒体品牌对社会产生的影响。以上都是媒体品牌价值的重要体现。

10.媒体经济学的研究方法主要包括（）

A.定量分析

B.定性分析

C.案例分析

D.以上都是

答案：D

解析：媒体经济学的研究方法主要包括定量分析、定性分析和案例分析。定量分析是运用数学模型和统计方法研究媒体经济现象；定性分析是通过对媒体经济现象的性质、特征等进行研究；案例分析是通过具体案例来研究媒体经济问题。以上都是媒体经济学常用的研究方法。

11.媒体融合的主要表现不包括（）

A.多平台内容分发

B.传统媒体与新兴媒体界限模糊

C.媒体内容单一化

D.综合性媒介平台出现

答案：C

解析：媒体融合的主要表现包括多平台内容分发、传统媒体与新兴媒体界限模糊、综合性媒介平台出现等。媒体融合旨在打破不同媒体之间的壁垒，实现资源共享、优势互补，促进内容多元化发展，而不是内容单一化。内容单一化与媒体融合的初衷背道而驰。

12.媒体市场结构类型中，最有利于资源配置效率的是（）

A.完全竞争市场

B.寡头垄断市场

C.自然垄断市场

D.完全垄断市场

答案：A

解析：在媒体市场结构类型中，完全竞争市场