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(完整版)《国际市场营销》试题含答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别是（）。

A.营销管理过程

B.营销环境

C.营销组合策略

D.营销观念

答案：B。国内市场营销是在一个国家的市场内进行的营销活动，其环境相对单一，受本国政治、经济、文化等因素影响；而国际市场营销面临的是不同国家和地区的复杂环境，包括不同的政治体制、经济发展水平、文化习俗、法律政策等，所以营销环境是二者的主要区别。营销管理过程、营销组合策略和营销观念在本质上有相似之处。

2.下列不属于国际市场宏观细分标准的是（）。

A.地理标准

B.经济标准

C.人口标准

D.行为标准

答案：D。国际市场宏观细分是把整个世界市场划分为若干个宏观市场，常用的标准有地理标准（如按大洲、国家等划分）、经济标准（如发达国家、发展中国家等）、人口标准（如人口数量、密度等）。行为标准是微观细分的标准，用于对某一特定市场内的消费者进行细分。

3.企业在国际市场上采用撇脂定价策略，通常是为了（）。

A.快速渗透市场

B.快速收回投资

C.吸引价格敏感型消费者

D.树立低价形象

答案：B。撇脂定价策略是指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，以攫取最大利润，尽快收回投资。快速渗透市场一般采用渗透定价策略；吸引价格敏感型消费者和树立低价形象通常也不是撇脂定价策略的目的。

4.国际促销组合中，最古老的促销方式是（）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：B。人员推销是企业通过派出销售人员与一个或一个以上可能成为购买者的人交谈，作口头陈述，以推销商品，促进和扩大销售。它是一种最古老的促销方式，早在商品交换初期就已存在。广告、营业推广和公共关系是随着商业的发展逐渐兴起的促销方式。

5.下列国际市场进入方式中，风险最大的是（）。

A.间接出口

B.直接出口

C.许可证贸易

D.独资经营

答案：D。独资经营是指企业独自在目标市场国家投资建立企业并进行经营管理，企业要独自承担全部风险，包括市场风险、政治风险、经营风险等。间接出口是通过国内的中间商进行出口，风险相对较小；直接出口虽然直接与国外客户打交道，但风险也比独资经营小；许可证贸易是企业将技术、商标等授权给国外企业使用，收取一定费用，风险相对较低。

6.以下哪种文化要素对国际营销决策影响最大（）。

A.语言

B.宗教

C.教育水平

D.价值观

答案：D。价值观是人们对事物的看法和评价标准，它影响着消费者的消费观念、购买行为和企业的营销决策。不同国家和地区的价值观差异很大，企业在国际营销中必须充分考虑目标市场的价值观，否则可能导致营销失败。语言、宗教和教育水平也会对国际营销产生影响，但价值观是最核心、影响最大的文化要素。

7.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略称为（）。

A.统一定价策略

B.多元定价策略

C.控制定价策略

D.转移定价策略

答案：D。转移定价策略是跨国公司内部，在母公司与子公司、子公司与子公司之间销售商品、提供商务、转让技术和资金借贷等活动所确定的企业集团内部价格。通过合理的转移定价，企业可以实现全球利益最大化，如减少税负、规避风险等。统一定价策略是在全球市场采用统一的价格；多元定价策略是根据不同市场的情况制定不同的价格；控制定价策略不是常见的国际定价策略表述。

8.以下属于国际市场营销可控因素的是（）。

A.政治法律

B.经济环境

C.促销策略

D.社会文化

答案：C。国际市场营销可控因素是企业可以自行决定和调整的因素，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。政治法律、经济环境和社会文化属于国际市场营销的不可控因素，企业只能适应这些外部环境因素。

9.某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有四种型号，冷柜有两种型号，空调有五种型号，据此可以推知（）。

A.该企业产品线的宽度为3，冰箱、冷柜与空调各产品线的深度分别为4、2、5

B.该企业产品线的宽度与深度分别为3和11

C.该企业产品线的宽度与深度分别为11和3

D.该企业冰箱、冷柜与空调各产品线的宽度分别为4、2、5

答案：A。产品线的宽度是指企业拥有的不同产品线的数量，该企业有冰箱、冷柜、空调三大类产品线，所以宽度为3。产品线的深度是指产品线中每种产品的不同型号数量，冰箱有四种型号，冷柜有两种型号，空调有五种型号，所以冰箱、冷柜与空调各产品线的深度分别为4、2、5。

10.在国际市场上，最具潜力的新兴市场是（）。

A.非洲市场

B.亚洲市场

C.拉丁