2025年国家开放大学（电大）《广告与传播学》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告与传播学》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立学科，其形成主要得益于哪个世纪的学术发展（）

A.17世纪

B.18世纪

C.19世纪

D.20世纪

答案：C

解析：广告学的发展与市场经济和大众传播媒介的兴起密切相关。19世纪，随着工业革命带来的商业繁荣和印刷媒体的发展，广告活动日益增多，学者开始系统研究广告现象，并将其从一般商业活动中独立出来，形成一门学科。17和18世纪虽然商业活动有所发展，但尚未形成现代意义上的广告学。20世纪是广告学成熟和多元化发展的时期，但其基础理论主要形成于19世纪。

2.在广告效果层次理论中，最基础的层次是（）

A.认知效果

B.情感效果

C.行为效果

D.观念效果

答案：A

解析：广告效果层次理论通常将效果分为认知、情感、行为三个层次。认知效果是广告效果的基础层次，指受众对广告信息的注意、理解和记忆。只有当受众首先认知到广告信息并理解其内容时，才可能产生情感和行为上的反应。情感效果是中间层次，指广告引起的受众态度和情感变化。行为效果是最高层次，指受众因广告而采取的实际购买或其他行动。观念效果通常包含在认知效果中，指对产品或品牌观念的建立。

3.以下哪种媒介最适合传递需要详细说明和解释的产品信息（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

答案：B

解析：不同媒介的特点决定了其适用的广告内容。报纸广告具有信息承载量大、阅读时间长、便于保存等特点，最适合传递需要详细说明和解释的产品信息。电视广告时间短、视觉冲击力强，适合快速吸引注意和展示产品形象。网络广告互动性强、覆盖面广，适合精准投放和用户互动。户外广告位置固定、受众随机，信息需简洁明了、易于记忆。因此，对于需要详细说明的产品信息，报纸广告是最合适的选择。

4.广告创意的核心原则是（）

A.独特性

B.重复性

C.复杂性

D.统一性

答案：A

解析：广告创意的核心原则是独特性，即广告必须能够从众多信息中脱颖而出，给受众留下深刻印象。独特的创意能够有效吸引受众注意力，传递品牌差异化价值，并在竞争激烈的市场中建立品牌识别度。重复性虽然有助于记忆，但缺乏创意的重复容易引起受众反感。复杂性会降低信息传递效率，不利于受众理解和记忆。统一性是广告策略的要求，但不是创意本身的核心原则。因此，独特性是广告创意最核心的原则。

5.在广告调查中，用于了解受众态度和意见的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.内容分析法

答案：C

解析：广告调查中了解受众态度和意见的主要方法是访谈法，包括深度访谈和焦点小组访谈等。访谈法能够通过直接交流，深入了解受众对广告、产品或品牌的看法、感受和评价。实验法主要用于测试广告效果和消费者反应，观察法侧重于记录受众的自然行为，内容分析法是对传播内容进行系统分析，这些方法都不能直接有效地了解受众的态度和意见。因此，访谈法是了解受众态度和意见的最佳方法。

6.广告预算的确定方法中，最常见的是（）

A.销售百分比法

B.竞争定位法

C.目标任务法

D.感知需求法

答案：A

解析：广告预算的确定方法有多种，其中最常见的是销售百分比法，即根据销售额的一定比例来制定广告预算。这种方法简单易行，能够使广告支出与销售业绩保持一定比例关系。竞争定位法主要参考竞争对手的广告投入水平，目标任务法根据广告目标制定具体任务并估算成本，感知需求法根据对市场需求的感知来确定预算。虽然这些方法各有特点，但销售百分比法是最常用的一种。

7.在广告文案写作中，用于引起受众兴趣的开头部分是（）

A.广告语

B.广告标题

C.广告正文

D.广告结尾

答案：B

解析：在广告文案写作中，广告标题是用于引起受众兴趣的开头部分。一个好的广告标题能够迅速抓住受众注意力，激发其阅读或了解更多信息的欲望。广告语是品牌的核心承诺，广告正文是详细阐述信息，广告结尾是强化印象或引导行动，这些部分虽然重要，但不是首先引起兴趣的部分。因此，广告标题是广告文案中最关键的开头部分。

8.广告媒介选择的主要考虑因素是（）

A.媒介知名度

B.媒介覆盖面

C.媒介成本

D.媒介相关性

答案：D

解析：广告媒介选择的主要考虑因素是媒介相关性，即媒介与目标受众、广告目标和产品特性的匹配程度。只有当媒介能够有效触达目标受众，并且其内容形式和传播特点适合广告信息的传递时，广告才能取得预期效果。媒介知名度、覆盖面和成本虽然重要，但都必须以媒介相关性为基础，否则再好的媒介也无法产生理想的广告效果。因此，媒介相关性是媒介选择的首要考虑因素。

9.广告效果测定