2025年国家开放大学《广告策划与设计》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告策划与设计》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告设计

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，市场调研是策划的基础和起点。通过市场调研可以了解目标市场、消费者需求、竞争对手等信息，为后续的广告创意、设计和投放提供依据。因此，市场调研是广告策划的首要步骤。

2.在广告设计中，色彩搭配的主要目的是（）

A.增加广告尺寸

B.吸引消费者注意力

C.降低印刷成本

D.提高广告高度

答案：B

解析：色彩是广告设计中非常重要的元素，合适的色彩搭配可以吸引消费者的注意力，传递广告信息，增强广告的感染力。因此，色彩搭配的主要目的是吸引消费者注意力。

3.广告策划中，SWOT分析的主要目的是（）

A.评估广告效果

B.分析企业内部和外部环境

C.确定广告预算

D.选择广告媒介

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），可以帮助企业了解自身在市场中的地位，为广告策划提供依据。因此，SWOT分析的主要目的是分析企业内部和外部环境。

4.广告创意的核心是（）

A.色彩搭配

B.广告语

C.图像设计

D.情感共鸣

答案：B

解析：广告创意是广告策划的重要组成部分，广告语是广告创意的核心。一个好的广告语可以简洁明了地传达广告信息，吸引消费者注意力，引发消费者共鸣。因此，广告创意的核心是广告语。

5.在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体大小

B.字体美观

C.字体可读性

D.字体颜色

答案：C

解析：字体是广告设计中的重要元素，字体选择的主要考虑因素是字体的可读性。如果字体过于复杂或美观但难以辨认，会影响广告信息的传递，降低广告效果。因此，字体选择的主要考虑因素是字体的可读性。

6.广告投放的目的是（）

A.提高广告设计水平

B.增加广告制作成本

C.扩大品牌影响力

D.降低广告投放风险

答案：C

解析：广告投放是广告策划的重要组成部分，其目的是扩大品牌影响力，吸引消费者关注，促进产品销售。因此，广告投放的目的是扩大品牌影响力。

7.广告策划中，目标市场定位的主要目的是（）

A.确定广告投放时间

B.明确广告目标受众

C.降低广告制作成本

D.提高广告投放效率

答案：B

解析：目标市场定位是广告策划的重要环节，其主要目的是明确广告的目标受众。通过目标市场定位，可以更有针对性地进行广告创意、设计和投放，提高广告效果。因此，目标市场定位的主要目的是明确广告目标受众。

8.在广告设计中，图像选择的主要目的是（）

A.增加广告尺寸

B.提高广告美观度

C.传递广告信息

D.降低广告制作成本

答案：C

解析：图像是广告设计中的重要元素，图像选择的主要目的是传递广告信息。通过图像可以更直观地展示产品特点、品牌形象等信息，帮助消费者理解广告内容。因此，图像选择的主要目的是传递广告信息。

9.广告策划中，广告预算的主要依据是（）

A.广告设计水平

B.广告投放时间

C.市场竞争情况

D.广告投放风险

答案：C

解析：广告预算是广告策划的重要组成部分，其主要依据是市场竞争情况。市场竞争越激烈，需要的广告投入就越大。因此，广告预算的主要依据是市场竞争情况。

10.广告效果评估的主要目的是（）

A.提高广告设计水平

B.分析广告投放效果

C.降低广告制作成本

D.确定广告投放时间

答案：B

解析：广告效果评估是广告策划的重要组成部分，其主要目的是分析广告投放效果。通过广告效果评估，可以了解广告的传播效果、消费者反馈等信息，为后续的广告策划和投放提供依据。因此，广告效果评估的主要目的是分析广告投放效果。

11.广告策划过程中，确定广告目标的关键在于（）

A.选择合适的广告媒介

B.进行市场调研

C.制定广告创意

D.明确广告要达成的具体目的和衡量标准

答案：D

解析：广告策划的核心是围绕广告目标展开的。确定广告目标是策划的起点和方向，它指明了广告活动要解决什么问题，达到什么效果。明确广告要达成的具体目的和衡量标准，有助于后续策划环节如创意、设计、媒介选择和效果评估等有的放矢，确保广告活动能够有效达成预期目标。仅仅选择媒介、调研市场或制定创意都只是策划过程中的一个环节，而非确定广告目标本身。

12.在广告设计中，使用对比手法的主要目的是（）

A.增加广告色彩

B.使广告画面更复杂

C.突出重点，强化