时尚品牌在Z世代群体中知名度建设可行性研究报告.docx

时尚品牌在Z世代群体中知名度建设可行性研究报告

一、总论

1.1项目背景

1.1.1Z世代成为消费市场主力

随着社会经济发展和代际更替，Z世代（通常指1995-2009年出生人群）已逐渐成长为全球消费市场的核心力量。据QuestMobile《2023Z世代数字化行为报告》显示，中国Z世代人口规模达3.5亿，占全国总人口的25%，其年消费支出超过万亿元，且在时尚领域的消费增速显著高于其他年龄段群体。Z世代作为“互联网原住民”，成长于信息爆炸与数字社交时代，其消费行为呈现出鲜明的个性化、社交化、价值观驱动特征，对时尚品牌的认知不再局限于产品本身，而是延伸至品牌文化、社交属性、价值认同等多维