标志设计标志设计.pptVIP

随着对外开放，随着市场经济的进一步推进，我国对外经济交流将会不断扩大，出口的商品也会越来越多，正确使用标志和在国外及时申请办理商标注册，将有助于提高我国商品在国际市场上的地位，保护和发展我国的对外贸易。**第94页，共167页，星期日，2025年，2月5日电影《十面埋伏》宣传海报**第95页，共167页，星期日，2025年，2月5日正如《十面埋伏》片名一样，擅长商业运作的该片著名导演张艺谋也中招遭遇“埋伏”。以生产将军牌汽车旅游冰箱、凉垫等“冷门”产品闻名的北京华夏通商科技发展有限公司已先下手为强抢注了“十面埋伏”商标。据证实2004年6月10日，该公司的这个商标申请被国家商标局顺利受理。

该公司宣传自己汽车旅游冰箱的广告词都想好了——“十面埋伏，埋伏清凉。”

**第96页，共167页，星期日，2025年，2月5日抢注者颇为得意**第97页，共167页，星期日，2025年，2月5日七、安全引导的作用**第98页，共167页，星期日，2025年，2月5日公共信息标志**第99页，共167页，星期日，2025年，2月5日除了商业方面的标志外，公共服务方面的标志具有指导行为的功能。在交通、建筑、生产部门，直意、清晰的标志可以有效地“保护”不熟悉环境者的安全。其它如注意防火、紧急出口、防滑、急转弯等警示性标志、标识可能在关键时刻起到安全引导作用。在交通标识中，它的安全重要性更是举足轻重。这些标志、标识对于文字识别能力较弱的人群来讲，具有比文字更直接的意义。**第100页，共167页，星期日，2025年，2月5日消防标志**第101页，共167页，星期日，2025年，2月5日八、文化价值的作用**第102页，共167页，星期日，2025年，2月5日每个国家都有各自的标志，表现出民族文化和地域文化传统的区别。宗教信仰的迥异也造成图形、图腾标志的差异。标志从侧面记载着人们活动和社会的变化及意识形态的转变。**第103页，共167页，星期日，2025年，2月5日香港赫塞餐馆**第104页，共167页，星期日，2025年，2月5日日本泽鹤餐饮有限公司美国比萨屋**第105页，共167页，星期日，2025年，2月5日如今这类标志所表现出的特征有别于他人和同行进而取得更多人的认同和信任，在社会、文化中有着不可替代的价值和积极的作用。**第106页，共167页，星期日，2025年，2月5日第三节标志的特征

一、识别性二、象征性三、审美性**第107页，共167页，星期日，2025年，2月5日由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。**第108页，共167页，星期日，2025年，2月5日一、识别性识别性是标志的基本特征。标志作为一种定的符号，是某一事物、人或组织的代号。标志基本功能就是将某一事物、人或组织的特征、精传递给社会公众，以便社会公众辨别、辩认和认同。标志的内容正如美国心理学家鲁道夫·阿恩海曾经说过的那样：“任何一种作品的内容都必须出作品所含的那个表象”。**第109页，共167页，星期日，2025年，2月5日西班牙艺术家协会标志艺术家所具有的共性——绘画，从事美的创造。所以运用一个随意的笔触来暗示艺术家这一职业的共性。这一艺术家的特点也是为社会公众所认同的，具有强烈的识别性。**第110页，共167页，星期日，2025年，2月5日问题：说到餐馆你会想到什么形象？盘子、食物、刀叉、美酒……**第111页，共167页，星期日，2025年，2月5日外国餐馆标志很巧妙地运用一个典型形象——厨师帽来比喻餐饮业的共性。这个典型形象也是为社会公众所认同的，具有强烈的识别性，易辨认。**第112页，共167页，星期日，2025年，2月5日美国哈丁建筑公司美国芝加哥公牛队请分析下面两个标志具有的识别特点。**第113页，共167页，星期日，2025年，2月5日识别性主要通过形式新颖、有强烈的视觉果两个方面来体现。**第114页，共167页，星期日，2025年，2月5日二、象征性象征性是标志的本质特征。它是通过具体形象暗示另一事物或某种较为普遍的意念，利用象征的与被象征的内容在特定经验条件下的类似和联系，使后