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2025年国家开放大学（电大）《现代广告理论与实务》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最基本的是（）

A.提高知名度

B.增加销售额

C.建立美誉度

D.促进使用率

答案：A

解析：广告目标是指广告活动期望达到的具体目的。提高知名度是广告最基本的目标，也是其他目标的基础。只有当消费者知道产品或品牌的存在，才有可能进一步考虑购买或使用。增加销售额、建立美誉度和促进使用率都是更高级或更具体的目标，通常建立在提高知名度的基础上。

2.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告故事

D.广告主题

答案：D

解析：广告创意是指为广告活动构思独特的、有吸引力的表现形式的过程。广告创意的核心是广告主题，即广告所要传达的中心思想和核心信息。广告语、广告画面和广告故事都是实现广告主题的具体手段或组成部分，但主题是创意的灵魂和方向。

3.广告媒介选择的依据不包括（）

A.目标受众

B.广告目标

C.广告内容

D.媒介成本

答案：D

解析：广告媒介选择是指根据广告活动的需要，选择合适的传播媒介来发布广告信息。选择依据主要包括目标受众的特征、广告目标的要求以及广告内容的性质。媒介成本是影响媒介选择的因素之一，但不是选择依据本身，因为选择媒介时需要在成本和效果之间进行权衡，成本只是考虑因素，不是唯一依据。

4.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告回忆度

B.广告理解度

C.广告到达率

D.广告转化率

答案：C

解析：广告效果评估是指对广告活动所产生的效果进行测量和评价。评估指标有很多，如广告回忆度、广告理解度、广告到达率、广告转化率等。广告到达率是指广告信息实际接触到的目标受众人数占计划覆盖目标受众人数的比例，它是衡量广告传播范围和覆盖面的基本指标，也是最常用和最基础的评估指标之一。

5.广告调查的主要目的是（）

A.收集广告费用数据

B.了解市场竞争对手

C.获取消费者反馈

D.制定广告投放计划

答案：C

解析：广告调查是指通过科学的方法收集、整理和分析与广告活动相关的各种信息的过程。其主要目的是了解消费者的需求、态度、行为等信息，为广告策划和制作提供依据，并评估广告效果。收集广告费用数据、了解市场竞争对手和制定广告投放计划虽然也与广告活动有关，但不是广告调查的主要目的。广告调查更侧重于获取消费者层面的信息。

6.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.广告定位

C.广告预算

D.广告评估

答案：B

解析：广告策划是指为广告活动制定策略和计划的过程，它包括确定广告目标、分析目标受众、选择广告媒介、制定广告预算、创意表现和效果评估等多个环节。广告定位是指在广告活动中，根据市场竞争情况和消费者需求，确定产品或品牌在目标消费者心目中的位置，它是广告策划的核心环节，直接关系到广告活动的成败。

7.广告文案的写作风格不包括（）

A.严肃风格

B.幽默风格

C.亲切风格

D.夸张风格

答案：A

解析：广告文案是指广告中的文字内容，其写作风格多种多样，可以根据产品特性、目标受众和广告目标来选择，常见的有幽默风格、亲切风格、夸张风格、权威风格、情感风格等。严肃风格虽然也是一种风格，但通常不适用于大多数商业广告，因为商业广告通常需要更具吸引力和感染力，以吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。

8.广告制作中，确定广告画面构图的主要依据是（）

A.广告预算

B.广告主题

C.广告文案

D.广告媒介

答案：B

解析：广告制作是指将广告创意转化为具体表现形式的过程，包括广告画面和声音的设计与制作。广告画面的构图是指画面中各个元素的位置、大小、比例和关系等，它需要根据广告主题来决定，以最有效地传达广告信息，突出广告重点，吸引消费者注意力。广告预算、广告文案和广告媒介都是广告制作需要考虑的因素，但不是确定画面构图的主要依据。

9.广告伦理的核心原则是（）

A.经济效益最大化

B.消费者利益保护

C.市场竞争公平

D.政府监管要求

答案：B

解析：广告伦理是指广告活动中应当遵循的道德规范和行为准则，它要求广告活动应当真实、合法、公正、诚信，不得损害消费者和社会公共利益。广告伦理的核心原则是消费者利益保护，即广告活动应当以保护消费者的合法权益为根本出发点，不得进行虚假宣传、误导消费者、侵犯消费者权益。

10.广告学与其他学科的关系最密切的是（）

A.心理学

B.经济学

C.社会学

D.伦理学

答案：A

解析：广告学是一门研究广告活动的规律和方法的学科，它涉及的内容非常广泛，与许多学科都有密切的关系。其中，与心理学的关系最为密切，因为广告活动的主要