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2025年国家开放大学（电大）《广告营销与媒介策略管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的部分是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进客户忠诚度

答案：B

解析：广告目标是企业通过广告活动希望达成的具体效果。增加产品销量是广告目标中最核心的部分，因为最终目的是通过广告推广带动产品的销售，实现企业的经济效益。品牌知名度、品牌形象和客户忠诚度都是重要的广告目标，但它们都是服务于最终销售目的的手段和结果。提高品牌知名度是基础，建立品牌形象是长期战略，促进客户忠诚度是销售后的维护，而增加产品销量是衡量广告效果最直接的指标。

2.在广告创意的“USP”理论中，“USP”指的是（）

A.独特销售信息

B.独特销售主张

C.独特销售产品

D.独特销售策略

答案：B

解析：USP是UniqueSellingProposition的缩写，即“独特销售主张”。它是广告创意理论中的一个重要概念，指的是广告中应该有一个清晰、独特、有吸引力的销售主张，能够区别于竞争对手的产品或服务，并能够吸引目标消费者的注意力。USP理论强调广告应该集中在一个点上，用最简洁、最有力的方式传达给消费者，从而打动他们购买产品或服务。

3.媒介选择的核心原则是（）

A.媒介覆盖范围

B.媒介成本

C.媒介目标受众

D.媒介发布时间

答案：C

解析：媒介选择的核心原则是媒介目标受众，即选择能够接触到目标消费者的媒介渠道。媒介覆盖范围、成本和发布时间都是重要的考虑因素，但它们都是服务于最终能否有效触达目标受众的手段。如果媒介不能接触到目标消费者，那么再高的覆盖范围、再低的成本、再合适的发布时间都毫无意义。因此，媒介选择的首要标准是目标受众的接触习惯和媒介的受众特征是否匹配。

4.在广告投放策略中，“集中性策略”指的是（）

A.在所有媒介上均匀投放广告

B.在有限的媒介上集中投放广告

C.根据市场变化灵活调整投放

D.在特定时间段集中投放广告

答案：B

解析：集中性策略是指在广告投放中，将广告预算集中在少数几个媒介上，以实现对该部分受众的最大化覆盖和影响。这种策略适用于市场集中度高、目标受众明确的情况，可以通过集中资源在关键渠道上，提高广告的曝光率和效果。与分散性策略相对，集中性策略更强调在关键点上集中突破。

5.品牌形象塑造的关键要素是（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.客户服务

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，涉及多个方面。产品质量是品牌形象的基础，决定了产品的核心价值；广告宣传是品牌形象的外在表现，通过传播塑造品牌的个性和形象；客户服务是品牌形象的重要延伸，直接影响客户的体验和口碑。这三个要素相互关联、相互影响，共同构成了品牌形象。只强调某一个方面都无法建立完整、有效的品牌形象。

6.在社交媒体营销中，内容创作的主要目的是（）

A.增加粉丝数量

B.提高品牌知名度

C.促进用户互动

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体营销中，内容创作的主要目的是多方面的。增加粉丝数量是基础，通过吸引更多人关注品牌；提高品牌知名度是目标，通过内容传播扩大品牌影响力；促进用户互动是关键，通过引发讨论和参与增强用户粘性。这三个目的相互促进，共同服务于社交媒体营销的整体目标。单纯追求粉丝数量或知名度而忽视互动，都无法实现可持续的营销效果。

7.媒介组合策略的核心是（）

A.选择最贵的媒介

B.选择最多的媒介

C.选择最适合的媒介

D.选择最新的媒介

答案：C

解析：媒介组合策略的核心是选择最适合的媒介。媒介组合是指根据营销目标和目标受众的特征，将不同的媒介进行有机搭配，以实现最佳的广告效果。选择最贵的、最多的或最新的媒介并不能保证广告成功，关键在于媒介与目标受众的匹配程度、媒介的传播效果以及媒介之间的协同作用。只有选择最适合的媒介组合，才能最大化广告的投资回报率。

8.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告回忆度

答案：C

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告转化率。广告转化率是指看到广告后采取预期行动（如购买、注册等）的用户比例，它直接反映了广告对销售或业务目标的贡献程度。广告曝光量是广告被看到的次数，虽然重要但无法直接衡量效果；广告点击率是用户点击广告的比例，是转化率的前置指标但不是最终效果；广告回忆度是用户对广告的记忆程度，属于品牌效果指标但不如转化率常用。因此，广告转化率是评估广告效果最核心的指标。

9.在广告文案写作中，“AIDA”理论指的是（）

A.注意、兴