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2025年国家开放大学《现代营销理论》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销组合的四个基本要素不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

解析：营销组合的四个基本要素通常被称为4P，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。题目中的选项D“促销”本身就是营销组合的要素之一，因此不属于“不包括”的选项。

2.市场细分的主要目的是（）

A.减少市场竞争

B.提高产品产量

C.更好地满足不同消费者的需求

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。这样做的目的是为了更好地了解和满足不同消费者的个性化需求，从而提高市场占有率和顾客满意度。选项A、B、D虽然可能是营销活动的间接结果，但并非市场细分的主要目的。

3.以下哪一项不属于营销环境中的宏观环境因素（）

A.经济环境

B.竞争对手

C.技术环境

D.社会文化环境

答案：B

解析：营销环境分为宏观环境和微观环境。宏观环境是指对行业所有企业都有影响的广泛的外部因素，包括经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境和自然环境。微观环境是指与企业直接相关的因素，如竞争对手、供应商、顾客等。选项B“竞争对手”属于微观环境因素。

4.产品的生命周期包括哪些阶段（）

A.导入期、成长期、成熟期、衰退期

B.研发期、生产期、销售期

C.启动期、发展期、稳定期、萎缩期

D.推广期、增长期、高峰期、下降期

答案：A

解析：产品生命周期理论是营销学中的重要概念，它描述了产品从进入市场到最终被淘汰的整个过程。通常包括四个阶段：导入期（Introduction）、成长期（Growth）、成熟期（Maturity）和衰退期（Decline）。其他选项中的阶段划分方式虽然也可能在特定情况下使用，但并非产品生命周期理论的标准划分。

5.在定价策略中，以下哪一项是指将产品价格定得较高（）

A.渗透定价

B.差异定价

C.撇脂定价

D.成本加成定价

答案：C

解析：定价策略有多种，其中撇脂定价（SkimmingPricing）是指在产品生命周期的早期阶段将价格定得较高，以获取高额利润。渗透定价（PenetrationPricing）则是将价格定得较低以快速占领市场。差异定价（PriceDiscrimination）是指对同一产品对不同顾客或市场定不同的价格。成本加成定价（Cost-PlusPricing）是指以成本为基础加上一定的利润来定价。题目中的“将产品价格定得较高”最符合撇脂定价的定义。

6.以下哪一项不属于渠道策略的决策内容（）

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道深度

D.渠道价格

答案：D

解析：渠道策略是指企业如何将产品或服务送达目标顾客的过程。渠道策略的决策内容通常包括渠道长度（直接渠道或间接渠道）、渠道宽度（分销渠道的多少）、渠道深度（渠道中每个层次的中间商数量）等。渠道价格（即商品的价格）属于定价策略的范畴，而非渠道策略的决策内容。

7.促销组合中的“广告”主要属于（）

A.推广策略

B.公关策略

C.销售促进策略

D.人员推销策略

答案：A

解析：促销组合（PromotionMix）通常包括广告（Advertising）、人员推销（PersonalSelling）、销售促进（SalesPromotion）和公共关系（PublicRelations）等。广告是通过各种媒介向目标顾客传递信息，以建立品牌形象或促进产品销售，属于推广策略（PersuasionStrategy）的一种，旨在影响消费者的态度和行为。

8.市场调查中，以下哪一项属于定性研究方法（）

A.抽样调查

B.问卷调查

C.深度访谈

D.时间序列分析

答案：C

解析：市场调查方法分为定量研究方法和定性研究方法。定量研究方法旨在获取数值数据，以量化分析市场现象，例如问卷调查、抽样调查、时间序列分析等。定性研究方法旨在获取非数值的、描述性的数据，以深入理解市场现象背后的原因和动机，例如深度访谈、焦点小组、案例研究等。选项C“深度访谈”是通过与被访者进行一对一的深入交流，了解其观点、态度和感受，属于典型的定性研究方法。

9.以下哪一项不属于品牌延伸策略的类型（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.新品牌策略

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场，以利用现有品牌的声誉和影响力。常见的品牌延伸策略包括产品线延伸（将现有品牌用于同