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2025年演出经纪人演出项目营销预算编制与控制专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目营销预算编制与控制专题试卷

及解析

2025年演出经纪人演出项目营销预算编制与控制专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目营销预算编制中，下列哪项属于固定成本？

A、宣传海报印刷费

B、社交媒体推广费

C、场地租赁费

D、临时人员劳务费

【答案】C

【解析】正确答案是C。场地租赁费通常在合同中约定固定金额，不随营销活动规

模变化而变化，属于固定成本。A、B、D选项均会根据营销策略调整而变化，属于可

变成本。知识点：演出成本分类。易错点：容易将所有营销费用都误认为是可变成本。

2、演出项目营销预算编制的首要步骤是？

A、确定营销目标

B、分配预算额度

C、选择营销渠道

D、评估营销效果

【答案】A

【解析】正确答案是A。预算编制必须以明确的营销目标为前提，目标决定了预算

规模和分配方向。B、C、D都是在目标确定后的后续步骤。知识点：预算编制流程。易

错点：容易直接跳到资金分配而忽略目标设定。

3、下列哪种预算控制方法最适合大型巡演项目？

A、增量预算法

B、零基预算法

C、滚动预算法

D、固定预算法

【答案】C

【解析】正确答案是C。滚动预算法能根据巡演各阶段实际情况动态调整预算，最

适合周期长、变数多的巡演项目。A、B、D方法相对静态，难以适应巡演的灵活性需

求。知识点：预算控制方法。易错点：容易混淆零基预算法和滚动预算法的适用场景。

4、演出项目营销预算超支时，应优先采取的措施是？

A、削减核心宣传渠道

B、申请追加预算

2025年演出经纪人演出项目营销预算编制与控制专题试卷及解析2

C、调整非核心营销活动

D、提高票价

【答案】C

【解析】正确答案是C。应首先通过优化非核心营销活动来控制成本，避免影响项

目核心推广效果。A选项可能影响项目曝光，B选项需要审批流程，D选项涉及票务政

策调整。知识点：预算超支处理。易错点：容易直接考虑削减成本而忽视效果保障。

5、演出项目营销预算中，数字营销占比提高的主要原因是？

A、传统媒体成本上升

B、目标受众数字化迁移

C、技术平台要求

D、政策导向

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标受众向数字平台迁移是根本原因，预算分配必须跟随

受众行为变化。A、C、D是次要因素。知识点：预算分配趋势。易错点：容易将技术

因素误认为主要原因。

6、演出项目营销预算编制中，风险准备金的合理比例通常是？

A、1%3%

B、5%10%

C、15%20%

D、25%30%

【答案】B

【解析】正确答案是B。5%10%的风险准备金既能应对突发情况，又不会过度占用

预算资源。A比例过低，C、D比例过高影响正常营销投入。知识点：风险管理。易错

点：容易低估风险准备金的重要性。

7、演出项目营销预算执行监控的频率应为？

A、每日

B、每周

C、每月

D、每季度

【答案】B

【解析】正确答案是B。每周监控能及时发现偏差并调整，A过于频繁增加管理成

本，C、D周期过长可能错过最佳调整时机。知识点：预算监控。易错点：容易忽视监

控频率与项目周期的匹配性。

8、演出项目营销预算中，效果评估指标不包括？

A、曝光量

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B、转化率

C、制作成本

D、ROI

【答案】C

【解析】正确答案是C。制作成本属于投入指标，不是效果评估指标。A、B、D都

是典型的营销效果评估指标。知识点：效果评估体系。易错点：容易混淆投入指标和产

出指标。

9、演出