2025年互联网营销师数据驱动营销决策流程与方法论专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师数据驱动营销决策流程与方法论专题试卷及解析1

2025年互联网营销师数据驱动营销决策流程与方法论专题

试卷及解析

2025年互联网营销师数据驱动营销决策流程与方法论专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在数据驱动营销决策流程中，首要步骤是？

A、数据收集

B、问题定义

C、数据分析

D、策略制定

【答案】B

【解析】正确答案是B。问题定义是数据驱动营销决策的起点，只有明确要解决的

问题，才能有针对性地收集和分析数据。A选项数据收集虽然重要，但必须在问题定义

之后进行；C选项数据分析是后续步骤；D选项策略制定是决策阶段的产出。知识点：

数据驱动决策流程。易错点：容易误选A，认为数据收集是第一步，但缺乏明确目标的

数据收集是盲目的。

2、以下哪项不属于用户行为数据？

A、页面浏览量

B、点击率

C、用户年龄

D、停留时长

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户年龄属于用户属性数据，而非行为数据。A、B、D都

是典型的用户行为数据，反映用户与产品的交互情况。知识点：数据分类。易错点：容

易混淆用户属性数据和用户行为数据，需要明确区分静态属性和动态行为。

3、在A/B测试中，控制变量法的核心目的是？

A、提高测试效率

B、确保测试结果的准确性

C、减少测试成本

D、增加测试样本量

【答案】B

【解析】正确答案是B。控制变量法的核心目的是排除其他因素的干扰，确保测试

结果的准确性。A、C、D虽然也是测试的考虑因素，但不是控制变量法的核心目的。知

识点：A/B测试原理。易错点：容易误选A，认为效率是首要考虑，但准确性是测试的

根本。

2025年互联网营销师数据驱动营销决策流程与方法论专题试卷及解析2

4、以下哪项是描述性分析的特点？

A、预测未来趋势

B、解释数据间关系

C、总结历史数据

D、制定优化策略

【答案】C

【解析】正确答案是C。描述性分析主要关注总结和描述历史数据，如报表、仪表

盘等。A是预测性分析的特点；B是诊断性分析的特点；D是指导性分析的特点。知识

点：数据分析类型。易错点：容易混淆不同分析类型的特点，需要明确各自的应用场景。

5、在用户画像构建中，以下哪项不属于人口统计学维度？

A、收入水平

B、兴趣爱好

C、教育背景

D、职业类型

【答案】B

【解析】正确答案是B。兴趣爱好属于心理特征维度，而非人口统计学维度。A、C、

D都是典型的人口统计学维度。知识点：用户画像维度。易错点：容易将心理特征与人

口统计学特征混淆，需要明确区分。

6、以下哪项是数据清洗的主要任务？

A、数据可视化

B、处理缺失值

C、数据建模

D、生成报告

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据清洗的主要任务包括处理缺失值、异常值、重复值等。

A是数据分析的后续步骤；C是数据分析的高级阶段；D是决策的输出形式。知识点：

数据预处理。易错点：容易误选A，认为可视化是数据清洗的一部分，但可视化更多用

于数据探索。

7、在营销漏斗模型中，“转化”阶段的核心指标是？

A、曝光量

B、点击率

C、购买率

D、复购率

【答案】C

2025年互联网营销师数据驱动营销决策流程与方法论专题试卷及解析3

【解析】正确答案是C。购买率是转化阶段的核心指标，反映用户从潜在客户到实

际客户的转化。A是认知阶段的指标；B是兴趣阶段的指标；D是忠诚阶段的指标。知

识点：营销漏斗模型。易错点：容易混淆不同阶段的指标，需要明确各阶段的目标。

8、以下哪项是实时数据分析的优势？

A、数据准确性高

B、决策响应快

C、分析成本低

D、技术门槛低

【答案】B