抖音电商品牌宝典6.0-全域投运提量策略.docxVIP

全域投运提量抖音电商品牌宝典6.0

向

抖音电商方法论

包哪4028

内容生态繁荣发展，用户看搜买晒习惯已经养成

问

0

0电

人均进入13次

125万个开播直播间日均

日均看后搜PV

近300万

UGC

UGC视频日均观看次数

向句娜4028

向

向娜4028抖音电商各行业市场份额持续上涨

2023年-2025年1-5月抖音电商各行业市场份额

4023

宠物其他母婴家居生活运动户外个护家清图书教育玩具食品健康童装童鞋生鲜其他服饰

宠物

其他

母婴

家居生活

运动户外

个护家清

图书教育

玩具

食品健康

童装童鞋

生鲜

其他服饰

美妆

女装

珠宝文玩

汽车两轮

家具家装

家电

数

数码

=2023-2024■2025

抖音电商各行业市场份额持续上涨

2023年-2025年1-5月抖音电商各行业市场份额

4023

珠宝文玩美妆女装其他照饰生鲜食品健康童装童鞋玩具个护家清

珠宝文玩

美妆

女装

其他照饰

生鲜

食品健康

童装童鞋

玩具

个护家清

图书教育

运动户外

家居生活

其他

母-2024

2025

向娜4023

商家如何乘势而上，把握更多长机会?

4023

2025年，抖音电商流量开源扩量

电商池与广告池分发策略打通

电商池与广告池分发策略打通流量效率高，拿量空间大

好内容x好商品，拿更多流量

分发分发

内容池流量进一步打开好内容可以拿到更多流量

信息真实有用创作风格独特视

信息真实有用创作风格独特

视听氛围良好

商品新潮有趣

优质内容标准直插获量因子

优质内容标准

内容池工厂

内容池

向娜

向娜4023

宠物助播生活分惠看播福袋

直播获量因子营销

直播

获量因子

流量扩大好内容拿更多流量评论福袋总监/总裁关注福袋现

流量扩大

好内容拿更多流量

评论福袋总监/总裁关注福袋

催单话术产品优势话术

数阻来源：邦首哈商，2025年8月

向

Before

两套指标

电商池

电商池

关注GPM

关注ECPM

广告池与电商池流量分发策略打通流量天花板更高

After

一套分发指标，流量效率更高

全局调控，投运一体

投运一体商家全域流量+42%、GMV+33%

4028

电商池

兼顾用户体验与经营价值

GPM+ECPM

电商池与广告池一起拓展

广告池

突破限制，拿量空间更大

包娜402

新流量机制下，拿流量核心要做好内容提量和投放提量

来买8来

来买

8来晒

来看

全域流量

内容提量

种草短视频看后搜标记组件UGC短视频看后搜评论区拓展获量因子

种草短视频

看后搜标记组件

UGC短视频

看后搜评论区

拓展获量因子内容标准提优

内地

内地

3大体裁

直播挂车短视频商品卡

电

电商池+广告池

投放提量

—好看

星图干川

星图

干川

商品全域推广

千川

直播全域推广

达人合作内容营销

达人合作

短剧/团播/综艺/市集/展会…

可州

内容和投放提量，实操下来可以分为三步

·内容提量·

直播

短视频

商品卡

1.

获量因子拓展

内容标准提优

种草激发搜索

全域好内容

2.

投放好素材好内容都是投放好素材，跑量高转化好

投放好素材

干川直播全域推广千川商品全域推广

干川直播全域推广

千川商品全域推广

双开做放大

投放提量

4023

内容提量

402340231、全域好内容

4023

4023

用获量因子解构好内容，找到内容流量增长的窍门

直播

直播

直播获量因子不断涌现

各种好看好买的内容带来流量增长

分类型下时均展现PVTOP3直播获量因子

团舞/综艺PK多元达人进播

展会/市集直播高管矩阵

造

造

6

说什么话术播什么主题谁来播

说什么话术

播什么主题

谁来播人设

怎么拉互动工具

在哪番场景

推什么

商品

可州

直播

直播

新场景-展会/市集直播

带着用户360度云逛展，内容新鲜有趣流量自然好

行业热门展会家博会、亚宠展、

行业热门展会

家博会、亚宠展、AWE展、CBME展等

美食集、珠宝集、陶瓷集、非遗集等

直播时均内容流量展现PV

普通直播展会/市集直插

MelGek

MelGek官网旗舰店

回

直播

直播

新形式-团播综艺PK

把热门团舞综艺搬到直播间，用户爱看也看买

高人气团舞PK沉漫式舞蹈

高人气团舞PK

沉漫式舞蹈PK剧场