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2025年国家开放大学《市场调查与统计分析》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的目的是为了获取特定市场信息，为决策提供依据。因此，在开始任何调查活动之前，必须明确调查的目的，即要解决什么问题，需要收集哪些信息。只有明确了调查目的，才能有针对性地设计调查方案，选择合适的方法，收集有效的数据，并最终得出有价值的结论。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确调查目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的市场信息

B.减少调查成本

C.提高调查精度

D.避免调查误差

答案：B

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本结果推断总体特征的一种调查方法。其主要目的是在保证一定调查精度的前提下，通过减少调查样本量来降低调查成本。全面调查虽然可以获取全面的市场信息，但成本较高，且在时间上可能不现实。提高调查精度和避免调查误差是调查过程中的目标，但抽样调查的主要目的还是成本效益。

3.市场调查问卷设计中，问题类型分为（）

A.开放式和封闭式

B.多项选择式和排序式

C.是非式和填空式

D.核心式和辅助式

答案：A

解析：市场调查问卷设计中，问题的类型主要分为开放式和封闭式两种。开放式问题允许被调查者自由表达意见，没有固定的答案选项；封闭式问题则提供固定的答案选项，被调查者只需选择其中之一。多项选择式、排序式、是非式和填空式都属于问题的具体形式，而核心式和辅助式不是问题类型的分类标准。

4.描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.线性回归系数

D.相关系数

答案：B

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有平均数、中位数和众数。标准差是描述数据离散程度的统计量；线性回归系数是描述两个变量之间线性关系的统计量；相关系数是描述两个变量之间线性相关程度的统计量。中位数是将数据排序后位于中间位置的数值，它能够代表数据的集中趋势，尤其是在数据存在异常值时，中位数的代表性更好。

5.计算样本均值的标准误差公式是（）

A.标准差除以样本量

B.标准差乘以样本量

C.标准差除以样本量的平方根

D.标准差乘以样本量的平方根

答案：C

解析：样本均值的标准误差是用来衡量样本均值与总体均值之间差异的统计量。其计算公式为总体标准差除以样本量的平方根。这个公式表明，样本量越大，标准误差越小，样本均值越接近总体均值；总体标准差越大，标准误差越大，样本均值与总体均值之间的差异越大。

6.在假设检验中，第一类错误是指（）

A.接受真实错误的假设

B.拒绝真实正确的假设

C.接受虚假正确的假设

D.拒绝虚假错误的假设

答案：B

解析：在假设检验中，第一类错误也称为“弃真错误”，是指原假设（H0）实际上是真的，但检验结果却错误地拒绝了原假设。这种情况相当于“虚惊一场”，判断出现了错误。接受真实错误的假设和接受虚假正确的假设不属于假设检验中定义的错误类型。拒绝真实正确的假设是第二类错误，也称为“取伪错误”。

7.抽样调查中，样本量的确定主要考虑因素不包括（）

A.总体规模

B.允许误差

C.抽样方法

D.调查成本

答案：C

解析：抽样调查中，样本量的确定需要综合考虑多个因素，包括总体规模、允许误差（即希望调查结果与总体真实值之间的差距有多大）、抽样方法（不同抽样方法对样本量的要求不同）、调查成本（样本量越大，成本越高）以及总体方差（总体方差越大，需要更大的样本量来达到相同的精度）等。抽样方法本身不是确定样本量大小的考虑因素，而是影响样本量计算公式的因素。

8.统计分析中，相关性分析的主要目的是（）

A.揭示变量之间的因果关系

B.描述变量的分布特征

C.预测变量的未来趋势

D.测量变量之间的相关程度

答案：D

解析：统计分析中，相关性分析的主要目的是测量两个或多个变量之间线性相关关系的密切程度和方向。通过计算相关系数，可以判断变量之间是否存在相关关系，以及相关的强度和正负方向。相关性分析并不能揭示变量之间的因果关系，也不能直接用于描述变量的分布特征或预测变量的未来趋势。描述变量的分布特征通常使用频率分布、集中趋势和离散程度等统计量；预测变量的未来趋势则使用回归分析等方法。

9.制作统计图表时，选择合适的图表类型主要依据（）

A.数据类型

B.数据量大小

C.数据关系

D.以上都是

答案：D

解析：制作统计图表时，选择合适的图表类型需要综合考虑数据的类型、数据量的大小以及数据之间的关系等多种因素。不同的数据类型（