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2025年国家开放大学《广告策划与设计》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，市场调研是基础和起点。通过市场调研可以了解目标受众、竞争对手、市场环境等信息，为后续的广告目标设定、策略制定、创意构思等环节提供依据。没有充分的市场调研，广告策划容易脱离实际，导致效果不佳。

2.在广告设计中，色彩运用的重要原则是（）

A.色彩越多越好

B.避免使用对比色

C.色彩应与品牌形象一致

D.色彩只要美观即可

答案：C

解析：色彩是广告设计中的重要元素，能够直接影响消费者的情感和认知。品牌形象通常有固定的色彩体系，广告设计中的色彩运用应遵循这一体系，以保持品牌识别度的统一性。色彩越多反而可能造成视觉混乱，对比色可以增强视觉冲击力，美观只是色彩运用的一个方面，不是唯一原则。

3.广告目标设定的SMART原则中，“S”代表（）

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.相关的

答案：A

解析：SMART原则是制定广告目标时常用的方法，其中“S”代表Specific（具体的），即广告目标必须是清晰、明确的，不能含糊不清。只有目标具体，才能指导后续的广告策划和执行，并便于评估效果。

4.广告文案的“USP”是指（）

A.独特销售信息

B.用户满意度调查

C.使用者画像分析

D.售后服务承诺

答案：A

解析：USP是UniqueSellingProposition的缩写，即独特销售信息。它是广告文案中用来区分自身产品或服务与竞争对手的核心优势，是说服消费者购买的关键理由。USP需要具有独特性、清晰性和说服力。

5.在广告创意的“头脑风暴”法中，最重要的是（）

A.尽可能多地产生想法

B.评价每个想法的质量

C.立即选出最佳想法

D.避免重复的想法

答案：A

解析：“头脑风暴”法的基本原则是鼓励参与者自由奔放地提出尽可能多的想法，而不进行评价或批评。这样才能激发创造力，产生更多有价值的创意。评价想法、选出最佳想法或避免重复都是在头脑风暴之后进行的步骤。

6.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的价格

C.目标受众的接触习惯

D.媒介的发行量

答案：C

解析：广告媒介选择的核心是找到能够有效触达目标受众的媒介。不同媒介有不同的受众群体和使用场景，选择与目标受众接触习惯相符的媒介，才能确保广告信息被有效接收。媒介的知名度、价格、发行量等都是考虑因素，但不是决定性因素。

7.在平面广告设计中，视觉焦点通常是通过（）来形成的

A.背景图案

B.版式安排

C.图像大小和位置

D.文字颜色

答案：C

解析：在平面设计中，图像的大小和位置是影响视觉焦点的关键因素。通常，较大、较靠前或较居中的图像更容易吸引观众的注意力。版式安排、背景图案、文字颜色等也是设计元素，但它们的作用是辅助性的，服务于视觉焦点的形成。

8.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入成本

B.广告曝光次数

C.消费者购买意愿

D.媒介覆盖范围

答案：C

解析：广告效果评估的核心是衡量广告活动对目标受众产生的实际影响。消费者购买意愿是衡量广告效果最直接的指标，它反映了广告在促进销售方面的有效性。广告投入成本、曝光次数、媒介覆盖范围等是广告活动的背景或过程指标，不能直接反映效果。

9.广告创意的“逆向思维”方法是指（）

A.顺着常规思路进行创意

B.从问题的反面或对立面寻找解决方案

C.大量借鉴现有创意

D.尽可能使用复杂的视觉元素

答案：B

解析：逆向思维是一种打破常规、反其道而行之的创意方法。它鼓励思考者从问题的反面、对立面或意想不到的角度出发，寻找独特的解决方案。这种方法有助于产生突破性的创意，避免落入俗套。

10.在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体的价格

B.字体的流行程度

C.字体与广告内容、风格的协调性

D.字体的复杂程度

答案：C

解析：字体是广告设计中的重要元素，其选择应与广告的内容、风格和目标受众相协调。合适的字体能够增强广告的视觉效果和传达效果，不合适的字体则可能产生负面影响。字体的价格、流行程度、复杂程度都是次要考虑因素。

11.广告目标设定的SMART原则中，“M”代表（）

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.相关的

答案：B

解析：SMART原则是制定广告目标时常用的方法，其中“M”代表Measurable（可衡量的），即广告目标必须是能够量化或评估的，以便于追踪进度和判断是否达成。只有可