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2025年国家开放大学（电大）《网络推广策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在网络推广中，确定推广目标的首要步骤是（）

A.选择推广平台

B.分析竞争对手

C.明确推广目标和受众

D.制定推广预算

答案：C

解析：网络推广的成功首先依赖于清晰的目标和明确的受众定位。只有明确了要推广的产品或服务以及目标客户群体，才能选择合适的推广平台、制定有效的推广策略和预算。分析竞争对手和选择推广平台都是在明确目标之后进行的步骤。

2.下列哪种方法不属于内容营销的范畴？（）

A.发布博客文章

B.制作视频教程

C.举办线上研讨会

D.投放搜索引擎广告

答案：D

解析：内容营销的核心是通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留客户。发布博客文章、制作视频教程和举办线上研讨会都属于内容营销的典型形式，通过提供有价值的信息来建立品牌权威和客户信任。投放搜索引擎广告属于付费推广，虽然也可以结合内容进行，但本身并不产生有价值的内容。

3.社交媒体推广中，哪个平台最适合发布长篇专业文章？（）

A.微博

B.抖音

C.微信公众号

D.小红书

答案：C

解析：微信公众号适合发布长篇、深度和专业性的文章，用户阅读体验较好，且便于进行内容沉淀和粉丝互动。微博适合短消息和热点话题，抖音和小红书则更偏向短视频和生活方式分享，不太适合长篇专业内容的传播。

4.在搜索引擎优化（SEO）中，关键词研究的主要目的是（）

A.提高网站访问量

B.提升网站排名

C.确定目标受众

D.增加网站广告收入

答案：C

解析：关键词研究的关键在于了解目标受众的搜索习惯和需求，通过分析用户常用的搜索词汇来确定推广内容的核心词，从而更精准地吸引潜在客户。虽然关键词优化有助于提高网站访问量和排名，但这些只是实现吸引目标受众的手段，而非最终目的。增加广告收入是推广的结果之一，但不是关键词研究的直接目的。

5.以下哪种网络推广方式最适合建立品牌形象？（）

A.付费搜索广告

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.邮件营销

答案：B

解析：社交媒体营销通过建立品牌社区、发布品牌故事和互动活动等方式，能够有效地提升品牌知名度和好感度，适合建立品牌形象。付费搜索广告更侧重于直接转化，内容营销侧重于提供价值，邮件营销则更偏向于客户关系维护。

6.在制定网络推广计划时，首要考虑的因素是（）

A.推广预算

B.推广渠道

C.推广目标

D.推广时间

答案：C

解析：推广目标是制定推广计划的基础和方向，所有的推广策略、渠道选择、预算分配和时间安排都应该围绕推广目标进行。没有明确的目标，推广计划就会缺乏方向性和针对性，难以评估效果。

7.以下哪个指标最能反映网络推广的投资回报率？（）

A.点击率

B.访问量

C.转化率

D.网站流量

答案：C

解析：转化率是指通过推广活动实现目标行为（如购买、注册等）的用户数占总访问量的比例，直接反映了推广活动的效果和投资回报率。点击率和访问量只是推广效果的中间指标，网站流量则更宽泛，不能直接反映推广效果。

8.在网络推广中，长尾关键词指的是（）

A.搜索量非常高的关键词

B.搜索量非常低的关键词

C.搜索量大但竞争激烈的关键词

D.搜索量中等但转化率高的关键词

答案：B

解析：长尾关键词是指那些搜索量较低但非常具体的关键词组合，通常具有较低的竞争度和较高的转化率。这类关键词虽然单个搜索量不大，但多个长尾关键词的总搜索量可以相当可观，且目标用户更精准，有助于提高推广效果。

9.以下哪种网络推广方式最适合进行本地推广？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体营销

C.本地目录提交

D.邮件营销

答案：C

解析：本地目录提交是将企业信息提交到本地化的在线目录和平台，有助于提高本地搜索排名和吸引本地客户，最适合进行本地推广。搜索引擎广告和社交媒体营销虽然也可以进行本地推广，但需要更精细的定位设置。邮件营销则主要依赖已有客户数据库，不适合初次本地推广。

10.在网络推广中，用户体验主要指（）

A.网站设计美观度

B.网站加载速度

C.用户在网站上的操作体验

D.用户对网站的信任度

答案：C

解析：用户体验是指用户在使用网站或服务过程中的整体感受，包括操作便捷性、信息获取效率、交互反馈等。虽然网站设计美观度、加载速度和用户信任度都是影响用户体验的因素，但用户体验的核心在于用户在网站上的操作体验，即完成目标任务的难易程度和满意度。

11.在网络推广活动中，设置推广预算的主要目的是（）

A.限制推广活动的范围

B.确保推广投入的回报率

C.控制推广人员的数量

D.降低推广内容的成本

答案：