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2025年国家开放大学《品牌策略与管理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的首要任务是（）

A.建立品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.确定品牌定位

D.制定品牌价格

答案：C

解析：品牌定位是品牌策略的核心，它决定了品牌在消费者心中的位置和形象。只有明确了品牌定位，才能有效地进行品牌知名度和美誉度的提升，以及后续的品牌价格策略制定。因此，确定品牌定位是品牌策略的首要任务。

2.品牌延伸策略中最常使用的方法是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌联合

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称和信誉用于新产品或新市场，其中品牌延伸是最常用的方法。这种方法可以利用现有品牌的知名度来降低新产品的市场推广成本，提高消费者的接受度。产品线延伸虽然也常见，但通常是在现有品牌下增加新产品，而品牌延伸则涉及将品牌应用于不同的产品类别或市场。

3.品牌形象的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌形象的核心是品牌联想，即消费者对品牌产生的一系列认知和情感联系。品牌知名度只是品牌形象的基础，而品牌忠诚度和品牌文化则是品牌形象的重要组成部分，但它们都是在品牌联想的基础上建立起来的。

4.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌价格

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来经济效益的资源和能力，其主要构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想等。品牌价格虽然对企业的销售收入有直接影响，但它不属于品牌资产的构成要素。

5.品牌定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.集中化策略

答案：B

解析：品牌定位的策略主要包括领导者策略、挑战者策略、跟随者策略、差异化策略和集中化策略等。次要者策略并不是一个常见的品牌定位策略，可能是题目中的错误选项。

6.品牌延伸失败的主要原因不包括（）

A.品牌定位模糊

B.产品质量不达标

C.市场调研不足

D.品牌知名度过高

答案：D

解析：品牌延伸失败的主要原因通常包括品牌定位模糊、产品质量不达标、市场调研不足、目标市场选择错误等。品牌知名度过高本身并不是品牌延伸失败的原因，相反，较高的品牌知名度可以为品牌延伸提供有利条件。

7.品牌识别系统中最基本的部分是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：A

解析：品牌识别系统是企业用来识别和区分自身产品或服务的一套视觉和感官元素，其中品牌标志是最基本的部分。品牌口号、品牌故事和品牌文化等虽然也是品牌识别系统的重要组成部分，但它们都是在品牌标志的基础上建立起来的。

8.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.理性型消费者

D.感性型消费者

答案：A

解析：品牌忠诚度最高的消费者群体是习惯性购买者，他们长期购买某一品牌的商品或服务，并对该品牌产生了强烈的认同感和依赖感。价格敏感型消费者、理性型消费者和感性型消费者虽然也可能对某一品牌产生忠诚度，但他们的忠诚度通常不如习惯性购买者。

9.品牌危机管理中最重要的是（）

A.快速反应

B.信息公开

C.沟通协调

D.法律责任

答案：A

解析：品牌危机管理是指在品牌面临危机时采取的一系列应对措施，其中最重要的是快速反应。快速反应可以有效地控制危机的蔓延，减少危机对品牌形象的损害。信息公开、沟通协调和法律责任虽然也是品牌危机管理的重要组成部分，但它们都是在快速反应的基础上进行的。

10.品牌国际化策略中最常使用的方法是（）

A.独立出口

B.合资经营

C.直销

D.品牌授权

答案：D

解析：品牌国际化是指品牌将自身的商品或服务推广到国际市场的过程，其中品牌授权是最常使用的方法。品牌授权可以利用其他企业的资源和渠道，快速地将品牌推广到国际市场，降低市场推广成本和风险。独立出口、合资经营和直销虽然也是品牌国际化的方法，但它们通常需要企业投入更多的资源和精力，风险也相对较高。

11.在品牌定位策略中，强调与竞争对手的显著差异的是（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.集中化策略

答案：C

解析：差异化策略的核心在于使品牌在目标市场中具有独特的属性、利益或形象，从而与竞争对手区分开来。这与领导者策略（通常指在现有市场中占据第一份额）、次要者策略（通常指在市场中处于追随地位）、以及集中化策略（将资源集中于特定细分市场）有所不同。差异化策略直接强调的是与竞争对手的显著差