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2025年国家开放大学（电大）《广告市场营销管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调研的首要任务是（）

A.收集竞争对手的广告资料

B.了解目标消费者的需求和偏好

C.分析宏观经济环境

D.研究行业发展趋势

答案：B

解析：广告市场调研的核心是了解目标消费者的需求和偏好，这是制定有效广告策略的基础。收集竞争对手资料、分析宏观经济环境和研究行业发展趋势虽然重要，但都是在了解消费者需求之后进行的辅助工作。

2.在广告目标中，最基本的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进客户忠诚度

答案：A

解析：提高品牌知名度是广告最基本的目标，它是建立品牌形象、增加产品销量和促进客户忠诚度的前提。没有知名度，其他广告目标就无从谈起。

3.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，它决定了广告的整体风格和表达方式。广告语、广告画面和广告音乐都是围绕广告主题展开的，是主题的具体表现形式。

4.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：广告媒介选择的主要依据是媒介的目标受众，因为广告的最终目的是向目标消费者传递信息。媒介的覆盖范围、成本和传播速度都是重要的考虑因素，但都必须以目标受众为核心。

5.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告投入产出比

B.广告曝光量

C.广告认知度

D.广告recall

答案：B

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告曝光量，它反映了广告被目标消费者看到的次数。广告投入产出比、广告认知度和广告recall都是重要的评估指标，但曝光量是最基础和最直接的指标。

6.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.广告目标制定

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划的核心环节是广告目标制定，它是整个广告策划的出发点和落脚点。广告创意、广告媒介选择和广告效果评估都是围绕广告目标展开的，是实现广告目标的手段和过程。

7.在广告文案写作中，最关键的部分是（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告附文

答案：B

解析：广告文案写作中，最关键的部分是广告正文，它负责详细阐述产品或服务的特点和优势，是说服消费者购买的核心内容。广告标题、广告口号和广告附文都是辅助部分，起到引导和补充的作用。

8.在广告活动中，最需要团队协作的是（）

A.广告创意

B.广告设计

C.广告制作

D.广告投放

答案：A

解析：广告活动中，最需要团队协作的是广告创意，因为创意需要不同部门的专业人员共同参与，集思广益才能产生优秀的创意。广告设计、广告制作和广告投放虽然也需要协作，但相对创意来说，分工更加明确。

9.广告预算编制的主要方法是（）

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对比法

D.概念估算法

答案：B

解析：广告预算编制的主要方法是目标任务法，它根据广告目标和任务来确定所需的广告费用，是一种以效果为导向的方法。销售百分比法、竞争对比法和概念估算法都是辅助方法，不能完全取代目标任务法。

10.广告活动中，最容易出现法律风险的是（）

A.广告创意

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：B

解析：广告活动中，最容易出现法律风险的是广告文案，因为文案中容易出现虚假宣传、侵犯知识产权等内容，引发法律纠纷。广告创意、广告画面和广告音乐虽然也需要合规，但文案的法律风险最大。

11.广告市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.了解消费者潜在需求

C.测量品牌知名度

D.分析竞争对手策略

答案：B

解析：广告市场调研中，定性研究的主要目的是了解消费者潜在需求、动机和态度，揭示问题的本质。它不追求数据的量化，而是通过深入访谈、焦点小组等方式获取丰富的、非结构化的信息。获取大量数据、测量品牌知名度和分析竞争对手策略通常属于定量研究或特定调研目的，而非定性研究的核心目标。

12.广告目标中，“提醒购买者”属于（）

A.提高市场份额目标

B.建立品牌忠诚度目标

C.增加产品销量目标

D.提高品牌知名度目标

答案：D

解析：广告目标按功能可分为告知性、说服性和提示性目标。“提醒购买者”是指通过广告活动提醒已经了解或曾经购买过产品的消费者，让他们记住品牌并再次购买，这属于提示性目标，其主要目的是维持和提升品牌在目标消费者心中的现有认知度，从而有助于实现提高品牌知名度（指在目标消费者中的知