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2025年国家开放大学《广告企划与市场推广方案实施》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告企划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.预算制定

D.广告效果评估

答案：B

解析：市场调研是广告企划的基础和核心环节，通过市场调研可以了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况等，为后续的广告创意、预算制定和效果评估提供依据。广告创意虽然重要，但没有市场调研作为基础，创意可能偏离市场需求。预算制定和效果评估是企划的重要部分，但都是在市场调研的基础上进行的。

2.在制定市场推广方案时，首先要确定的是（）

A.推广渠道

B.推广预算

C.推广目标

D.推广时间

答案：C

解析：推广目标是市场推广方案的核心，所有的推广活动都是围绕实现推广目标展开的。确定推广目标后，才能根据目标制定相应的推广渠道、预算和时间等。没有明确的目标，推广活动会缺乏方向性和针对性，难以评估效果。

3.以下哪种方法不属于市场调研的定性方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.焦点小组

答案：A

解析：市场调研的定性方法主要包括深度访谈、观察法和焦点小组等，这些方法注重获取深入、细致的信息和观点。问卷调查属于定量方法，通过大量样本收集数据，进行统计分析，以了解整体情况。

4.在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是（）

A.产生最终创意方案

B.评估创意方案的可行性

C.集中精力产生大量创意想法

D.优化创意方案

答案：C

解析：头脑风暴法的核心在于通过自由联想和讨论，短时间内产生大量创意想法，鼓励参与者不受限制地提出各种创意，不进行过早的评判和筛选。这有助于拓宽思路，激发创新思维。

5.广告效果评估中，认知度指标主要衡量的是（）

A.消费者对广告的回忆程度

B.消费者对广告的喜爱程度

C.消费者对广告的信任程度

D.消费者对广告的购买意愿

答案：A

解析：认知度是指消费者对广告的记忆和识别程度，是广告效果评估的基本指标之一。它主要衡量消费者是否能够记住并认出广告，包括广告的记忆度、识别度和回忆度等方面。喜爱程度、信任程度和购买意愿属于更高层次的广告效果指标。

6.在选择广告媒介时，需要考虑的主要因素不包括（）

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告的传播范围

C.广告的制作成本

D.市场竞争状况

答案：D

解析：选择广告媒介时需要考虑的主要因素包括目标受众的媒介接触习惯、广告的传播范围和制作成本等。市场竞争状况虽然对广告策略有影响，但不是选择媒介的直接因素。选择媒介的主要目的是为了有效地触达目标受众，传递广告信息。

7.市场推广方案实施过程中，最重要的环节是（）

A.方案制定

B.预算控制

C.进度管理

D.效果评估

答案：C

解析：市场推广方案实施过程中，进度管理是最重要的环节。它确保各项推广活动按照计划有序进行，及时发现和解决实施过程中出现的问题，保证推广目标的顺利实现。方案制定是前提，预算控制和效果评估是重要保障，但进度管理是核心。

8.在进行广告投放时，集中投放策略的主要优点是（）

A.降低广告成本

B.提高广告覆盖面

C.增强广告印象

D.扩大目标受众范围

答案：C

解析：集中投放策略是指在特定时间段内将广告资源集中在特定的媒介或渠道上投放，其主要优点是能够增强广告的冲击力和印象。通过集中投放，可以在短时间内对目标受众进行高频次的广告刺激，提高广告的记忆度和认知度。

9.广告企划书中，执行摘要部分的主要作用是（）

A.详细阐述企划方案

B.提供决策者快速了解方案核心内容

C.展示企划团队的实力

D.说明企划方案的预算

答案：B

解析：执行摘要是广告企划书的精华部分，其主要作用是让决策者能够快速了解企划方案的核心内容、目标、策略和预期效果等，以便于决策者快速做出判断和决策。详细阐述企划方案、展示团队实力和说明预算虽然也是企划书的内容，但不是执行摘要的主要作用。

10.在市场推广方案实施过程中，出现偏差时首先应该（）

A.调整推广预算

B.修改推广方案

C.分析偏差原因

D.立即停止推广

答案：C

解析：市场推广方案实施过程中出现偏差时，首先应该分析偏差产生的原因。只有明确了偏差的原因，才能采取针对性的措施进行调整和改进。调整预算、修改方案和停止推广都是可能的措施，但都必须在分析偏差原因的基础上进行，否则可能会出现偏差扩大或措施不当的情况。

11.广告目标中最基础、最核心的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.建立品牌形象

D.引导消费者试用

答案：A

解析：提高品牌知名度是广告目标中最基础、最核心的目标，它是建