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2025年国家开放大学《媒介经济学》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介经济学的研究对象主要是（）

A.媒介产品的生产技术

B.媒介市场的供求关系

C.媒介消费者的心理活动

D.媒介组织的内部管理

答案：B

解析：媒介经济学以媒介产品和服务为研究对象，重点分析媒介市场的运行规律，包括供求关系、价格形成机制、市场竞争结构等。生产技术、消费者心理和内部管理虽然与媒介经济相关，但不是媒介经济学的核心研究内容。

2.媒介产品具有（）

A.完全竞争性

B.垄断性

C.公共性

D.复合性

答案：D

解析：媒介产品具有多重属性，包括信息性、娱乐性、服务性等，因此其特性是复合的。媒介市场通常具有不完全竞争或垄断特征，部分媒介产品也具有一定的公共性，但这些都不是其最根本的特性。

3.媒介产品的价值主要体现在（）

A.物理形态

B.交换价值

C.使用价值

D.文化价值

答案：C

解析：媒介产品的价值主要体现在其使用价值上，即满足消费者信息、娱乐、教育等需求的能力。交换价值是市场表现，物理形态是载体，文化价值是其中一种使用价值，但不是全部。

4.媒介市场结构的基本类型包括（）

A.完全竞争

B.寡头垄断

C.完全垄断

D.以上都是

答案：D

解析：媒介市场结构根据竞争程度可分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断等基本类型，实际市场通常介于这些类型之间。

5.媒介产业的特征不包括（）

A.高度集中性

B.强大的公共性

C.技术密集性

D.利润低廉性

答案：D

解析：媒介产业通常具有高度集中性、强大的公共性（或影响力）和技术密集性等特征，但因其进入壁垒高、受众规模大，往往具有较高利润率，而非利润低廉。

6.媒介需求的弹性主要受（）

A.产品替代性

B.产品价格

C.消费者收入

D.以上都是

答案：A

解析：媒介需求的弹性主要取决于产品的替代性，替代品越多，需求弹性越大。价格和消费者收入也会影响需求，但替代性是更根本的因素。

7.媒介成本主要包括（）

A.固定成本

B.可变成本

C.沉没成本

D.以上都是

答案：D

解析：媒介成本构成复杂，包括固定成本（如设备折旧）、可变成本（如内容制作）和沉没成本（已投入不可收回的费用）等。

8.媒介定价策略中最常见的是（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.消费者导向定价

D.以上都是

答案：A

解析：成本加成定价是媒介产业最常用的定价策略，即基于成本加上一定利润率来定价。竞争导向和消费者导向定价也很常见，但成本加成更为基础。

9.媒介融合的主要驱动力是（）

A.技术进步

B.政策引导

C.市场需求

D.以上都是

答案：D

解析：媒介融合是技术进步、政策引导和市场需求的共同结果，技术是基础，政策提供方向，市场需求是最终动力。

10.媒介产业的未来发展趋势包括（）

A.数字化转型

B.产业整合

C.海外扩张

D.以上都是

答案：D

解析：媒介产业正经历数字化转型、产业整合和海外扩张等多重发展趋势，这些趋势相互关联并共同推动产业变革。

11.媒介产业的垄断程度往往较高，其主要原因是（）

A.高昂的进入壁垒

B.政府的扶持政策

C.消费者品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：媒介产业的高垄断程度是由多重因素造成的。高昂的进入壁垒（如资本、技术、内容版权等）限制了新竞争者的加入。政府的政策（如牌照管理、审查制度）也可能形成垄断或寡头垄断。消费者对知名品牌的忠诚度则巩固了现有企业的市场地位。因此，以上因素都是主要原因。

12.媒介产品的差异化策略主要目的是（）

A.降低生产成本

B.增加市场份额

C.提升产品附加值

D.减少市场竞争

答案：C

解析：媒介产品的差异化策略是指通过创造独特的品牌形象、内容特色、技术优势等，使产品在消费者心目中与其他产品区分开来，从而提升产品的附加值和竞争力。其最终目的是让消费者愿意支付更高的价格，或对产品产生更强的偏好，而不是单纯为了降低成本或直接增加市场份额。

13.在媒介市场中，广告主选择媒介进行广告投放的主要依据是（）

A.媒介的发行量或收视率

B.媒介的成本费用

C.媒介的目标受众与广告主目标客户的一致性

D.媒介的公信力

答案：C

解析：广告投放的核心目的是有效触达目标消费者并传递信息，因此媒介的目标受众与广告主的目标客户是否一致是首要考虑因素。发行量、成本、公信力等也是重要参考，但最终要服务于目标受众匹配这一核心需求。

14.媒介产业的网络效应是指（）

A.媒介产品需求随时间增长

B.媒介用户越多，单个用户价值越大

C.媒介产品