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2025年国家开放大学《市场调研与数据分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的目标是明确要解决什么问题或达到什么目的，这是整个调研工作的基础和方向。只有明确了调研目标，才能进行后续的方案设计、数据收集、分析和报告撰写等步骤。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的。

2.在市场调研中，用于描述数据特征的量度称为（）

A.数据源

B.变量

C.统计量

D.样本

答案：C

解析：统计量是通过对样本数据计算得出的，用于概括或描述样本特征或总体特征的数值。它是用来量化数据特征的度量，与数据源、变量和样本的概念不同。数据源是数据的来源，变量是研究中测量的特征，样本是总体中抽取的一部分。

3.抽样调查中，从总体中随机抽取样本的方法主要有（）

A.简单随机抽样和分层抽样

B.系统抽样和整群抽样

C.以上都是

D.以上都不是

答案：C

解析：抽样调查中常用的随机抽样方法包括简单随机抽样（每个个体被抽中的概率相等）、系统抽样（按一定规则逐个抽取）、分层抽样（将总体分层后再随机抽取）和整群抽样（将总体分成群组再随机抽取群组）。因此，简单随机抽样、系统抽样和整群抽样都是随机抽样方法。

4.以下哪种图表适用于展示不同类别数据的构成比例？（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：饼图主要用于展示数据的构成比例，通过将整个圆划分为若干扇形，每个扇形的面积表示相应类别数据占总体的比例。折线图用于展示数据随时间变化的趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，柱状图用于比较不同类别数据的数量大小。

5.在进行相关性分析时，相关系数的取值范围是（）

A.0到1之间

B.-1到1之间

C.1到-1之间

D.0到-1之间

答案：B

解析：相关系数是用来衡量两个变量之间线性关系强度的统计量，其取值范围在-1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量之间存在完美的正线性关系；当相关系数为-1时，表示两个变量之间存在完美的负线性关系；当相关系数为0时，表示两个变量之间不存在线性关系。

6.回归分析中，自变量也称为（）

A.因变量

B.解释变量

C.预测变量

D.以上都是

答案：B

解析：在回归分析中，自变量是用来解释或预测因变量的变量，也称为解释变量或预测变量。因变量是受到自变量影响或被自变量解释的变量。因此，自变量具有解释因变量变化的作用。

7.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景与目的

D.数据分析结果

答案：C

解析：市场调研报告的结构通常包括调研背景与目的、调研方法、数据分析结果、结论与建议等部分。报告一般首先介绍调研的背景和目的，说明进行此次调研的原因和想要达到的目标，为读者提供研究的出发点。

8.在描述数据离散程度时，常用的统计量有（）

A.标准差

B.方差

C.极差

D.以上都是

答案：D

解析：描述数据离散程度是衡量数据波动大小的统计量。常用的统计量包括极差（最大值与最小值之差）、方差（各数据与均值差的平方和的平均值）和标准差（方差的平方根）。这些统计量都可以反映数据的分散程度。

9.对于分类数据，常用的描述性统计量是（）

A.均值

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：C

解析：分类数据是指将数据划分为不同类别的数据，通常无法进行算术运算。对于分类数据，常用的描述性统计量是众数，即出现次数最多的类别。均值、中位数和标准差适用于连续型数据。

10.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数值数据

B.了解消费者的深层看法和动机

C.进行大规模的数据收集

D.验证假设

答案：B

解析：定性研究的主要目的是深入了解研究对象的看法、态度、动机和感受等，通常采用访谈、观察、焦点小组等方法收集非数值型数据。定性研究注重探索和理解，而不是获取精确的数值数据或进行大规模的数据收集。

11.市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府出版物

B.行业报告

C.企业内部数据库

D.一手调查数据

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集、整理并发布的资料。政府出版物、行业报告和企业内部数据库都是二手资料常见的来源，它们提供了历史数据、行业趋势和内部信息等。一手调查数据是指为了特定研究目的而专门收集的新数据，它不属于二手资料范畴。

12.在设计问卷时，确保问题清晰、易懂的关键在于（）

A.使用专业术语

B.问题简短具体

C.问题数量