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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与数据分析》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有明确了要调查什么问题，才能进一步选择合适的调查方法、收集和分析数据，并最终撰写出有针对性的调查报告。因此，确定调查目的是市场调查的首要步骤。

2.在市场调查中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.实地观察

B.问卷调查

C.抽样调查

D.图书馆和网络

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由其他来源收集和整理的数据。图书馆和网络是收集二手资料的主要途径，可以通过查阅书籍、期刊、数据库、政府报告等获取相关信息。实地观察、问卷调查和抽样调查都属于一手资料的收集方法。

3.描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.众数

答案：C

解析：平均数、中位数和众数都是描述数据集中趋势的指标，它们反映了数据的中心位置。标准差是描述数据离散程度的指标，它衡量了数据点相对于平均数的分散程度。因此，标准差不属于描述数据集中趋势的指标。

4.在直方图中，每个矩形的宽度表示（）

A.数据的频数

B.数据的频率

C.数据的区间

D.数据的均值

答案：C

解析：直方图是一种用于展示数据分布的图形工具，它由一系列矩形组成。每个矩形的底边对应一个数据区间，矩形的高度表示该区间内数据的频数或频率。因此，每个矩形的宽度表示数据的区间。

5.抽样调查中，样本量的大小主要取决于（）

A.调查费用

B.总体规模

C.允许误差

D.调查时间

答案：C

解析：抽样调查中，样本量的大小需要根据调查的要求来确定。允许误差是指调查结果与总体真实值之间的最大允许差异。允许误差越小，所需的样本量就越大。因此，允许误差是决定样本量大小的关键因素。

6.假设检验中，第一类错误是指（）

A.犯弃真错误

B.犯取伪错误

C.接受原假设

D.拒绝原假设

答案：A

解析：假设检验是一种统计推断方法，用于判断关于总体的假设是否成立。第一类错误，也称为弃真错误，是指原假设实际上为真，但被错误地拒绝了。犯取伪错误是指原假设实际上为假，但被错误地接受了。

7.相关分析中，相关系数的取值范围是（）

A.0到1

B.-1到1

C.0到10

D.-10到10

答案：B

解析：相关系数是用于衡量两个变量之间线性关系强度的统计量。相关系数的取值范围在-1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量之间存在完全正线性相关关系；当相关系数为-1时，表示两个变量之间存在完全负线性相关关系；当相关系数为0时，表示两个变量之间不存在线性相关关系。

8.回归分析中，自变量的系数表示（）

A.因变量的平均值

B.自变量的变化对因变量的影响程度

C.因变量的变化对自变量的影响程度

D.自变量的标准差

答案：B

解析：回归分析是一种统计方法，用于研究变量之间的相互关系。在回归分析中，自变量是影响因变量的因素，自变量的系数表示自变量的变化对因变量的影响程度。例如，如果自变量的系数为2，表示自变量每增加1个单位，因变量就增加2个单位。

9.在进行市场调查数据分析时，首先需要进行的步骤是（）

A.数据可视化

B.数据清洗

C.数据建模

D.数据预测

答案：B

解析：市场调查数据往往存在缺失值、异常值等问题，需要进行数据清洗才能保证数据的质量。数据清洗是数据分析的第一步，包括处理缺失值、异常值、重复值等。只有经过数据清洗后的数据才能用于后续的数据可视化、数据建模和数据预测等分析步骤。

10.市场调查报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调查报告是一种用于呈现调查结果和结论的文档。调查报告通常按照一定的逻辑顺序来组织内容。调查背景是调查报告的第一部分，它介绍了调查的目的、意义、背景等信息，为读者理解调查结果提供了必要的上下文。调查方法、数据分析、结论与建议等内容通常在调查背景之后呈现。

11.在市场调查中，收集第一手资料的主要方法是（）

A.文献研究

B.实地观察

C.抽样调查

D.专家访谈

答案：B

解析：第一手资料是指为特定研究目的而直接收集的原始资料。实地观察、问卷调查、访谈等属于收集第一手资料的方法。文献研究属于收集二手资料的方法。实地观察可以直接获取研究对象的行为、环境等信息，是收集第一手资料的重要方法之一。

12.统计表中，用来表示各分类项目名称