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2025年国家开放大学《品牌管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌的核心是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌文化

D.市场份额

答案：C

解析：品牌文化是品牌的核心，它包括品牌的价值观、使命、愿景等，是品牌与消费者建立情感连接的基础。产品质量、品牌知名度和市场份额都是品牌的重要组成部分，但不是核心。

2.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.明确品牌特色

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌定位的目的是明确品牌在目标消费者心中的独特位置，突出品牌特色，与竞争对手形成差异化，从而建立品牌优势。

3.品牌延伸策略是指（）

A.推出新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌形象

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志等元素用于新产品，以期利用现有品牌的声誉和影响力，降低新产品进入市场的风险。

4.品牌资产主要包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.产品质量、服务态度、价格水平

C.生产成本、营销费用、渠道建设

D.研发投入、生产能力、市场占有率

答案：A

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度等。

5.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称、品牌标志、品牌口号

B.产品包装、广告宣传、销售渠道

C.产品质量、服务态度、价格水平

D.研发投入、生产能力、市场占有率

答案：A

解析：品牌识别系统是指企业用来识别和区分自己品牌与竞争对手品牌的各种元素，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等。

6.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌声誉受损

B.新产品定位不清

C.市场竞争加剧

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略虽然可以带来一定的优势，但也存在风险，包括现有品牌声誉受损、新产品定位不清、市场竞争加剧等。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买某一品牌的概率

B.消费者对某一品牌的喜爱程度

C.消费者对某一品牌的了解程度

D.消费者对某一品牌的信任程度

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌有持续购买的意愿和行为，通常用消费者重复购买某一品牌的概率来衡量。

8.品牌命名应遵循的原则包括（）

A.易于记忆、易于发音、易于识别

B.与产品特性相符、与竞争对手区分开

C.具有法律保护性、具有文化适应性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌命名应遵循的原则包括易于记忆、易于发音、易于识别、与产品特性相符、与竞争对手区分开、具有法律保护性、具有文化适应性等。

9.品牌形象塑造的主要途径包括（）

A.产品质量、广告宣传、公关活动

B.渠道建设、客户服务、售后服务

C.研发投入、生产能力、市场占有率

D.以上都是

答案：A

解析：品牌形象塑造是指企业通过各种手段，在目标消费者心中建立独特的品牌形象，主要途径包括产品质量、广告宣传、公关活动等。

10.品牌管理的过程包括（）

A.品牌分析、品牌规划、品牌实施、品牌评估

B.产品设计、生产管理、市场营销、客户服务

C.研发投入、生产能力、市场占有率、品牌延伸

D.以上都是

答案：A

解析：品牌管理是一个系统性的过程，包括品牌分析、品牌规划、品牌实施、品牌评估等环节，旨在建立和维护品牌价值。

11.品牌定位的依据主要是（）

A.产品成本

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.企业生产规模

答案：B

解析：品牌定位的核心是确定品牌在目标消费者心中的位置，这主要依据对消费者需求的深入理解和把握。虽然分析竞争对手和考虑自身生产规模也很重要，但最终定位是为了满足消费者的需求。

12.品牌延伸策略通常适用于（）

A.初创品牌

B.处于成熟期的品牌

C.处于衰退期的品牌

D.所有品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略通常适用于已经建立起一定品牌知名度和美誉度的成熟品牌。这些品牌已经拥有一定的市场基础，利用其品牌优势推出新产品可以降低风险，提高成功率。初创品牌通常需要集中资源建立核心品牌。

13.品牌识别系统中的核心识别包括（）

A.品牌名称、品牌标志

B.品牌口号、品牌故事

C.品牌个性、品牌文化

D.品牌价值观、品牌愿景

答案：A

解析：品牌识别系统是用来区分自己品牌与竞争对手品牌的一系列元素。其中核心识别是品牌最基本、最关键的识别元素，主要是品牌名称和品牌标志，它们是品牌识别的基础。

14.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位不清

B.新产品与原品牌关联度低

C.市场调研不足

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的原