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2025年国家开放大学（电大）《市场调研与预测》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和内容

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和内容是整个调研工作的基础和方向，决定了后续调研活动的开展方式和方向。只有明确了要调研什么，才能进行有效的数据收集和分析，最终撰写出有价值的调研报告。

2.在市场调研中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地观察

D.图书馆、数据库

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由其他来源收集和整理的数据。图书馆、各类数据库以及公开的报告等是收集二手资料的主要途径。问卷调查、访谈和实地观察等属于一手资料的收集方法。

3.抽样调查中，能够确保每个个体都有相同机会被选中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被选中的概率相等。这种方法能够确保样本的随机性和代表性，是其他抽样方法的基础。

4.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景与目的

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告的结构一般包括调研背景与目的、调研方法、数据分析、结论与建议等部分。调研背景与目的是报告的引言部分，通常最先呈现，为读者提供调研的背景信息和目的。

5.描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.变异系数

D.算术平均数

答案：D

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有算术平均数、中位数和众数等。算术平均数是数据总和除以数据个数，反映了数据的集中趋势。标准差和变异系数是描述数据离散程度的统计量，中位数是数据排序后位于中间位置的值。

6.市场预测中，适用于短期预测的方法是（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.因果分析

答案：A

解析：时间序列分析是利用历史数据揭示现象随时间变化的规律，并据此进行预测。这种方法简单易行，适用于短期预测。回归分析、德尔菲法和因果分析等方法更适用于中长期预测。

7.在市场调研中，用于衡量样本代表性的指标是（）

A.抽样误差

B.抽样框

C.样本量

D.抽样方法

答案：A

解析：抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差异，反映了样本的代表性。抽样误差越小，说明样本越能代表总体。抽样框、样本量和抽样方法是影响抽样误差的因素，但不是衡量代表性的直接指标。

8.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数据

B.揭示现象背后的原因

C.进行统计分析

D.验证假设

答案：B

解析：定性研究的主要目的是通过深入访谈、观察等方法，了解现象背后的原因、动机和态度等深层次信息。定性研究不追求数据的精确性和量化分析，而是注重对现象的深入理解和解释。

9.市场预测中，反映现象发展速度的指标是（）

A.增长率

B.发展速度

C.平均发展速度

D.平均增长速度

答案：B

解析：发展速度是报告期水平与基期水平之比，反映了现象在一定时期内发展的相对程度。增长率是报告期增长量与基期水平之比，反映现象的增长幅度。平均发展速度和平均增长速度是反映现象在一定时期内平均发展或增长水平的指标。

10.市场调研中，用于收集消费者购买行为信息的方法是（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.案头分析

D.抽样观察

答案：A

解析：问卷调查是一种常用的市场调研方法，可以通过设计结构化的问卷，收集消费者的基本信息、购买行为、态度和意见等数据。实验研究通常用于检验因果关系，案头分析是利用现有资料进行分析，抽样观察是直接观察被调查者的行为。

11.市场预测中，用于分析现象之间因果关系的方法是（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.相关分析

D.德尔菲法

答案：B

解析：回归分析是研究一个或多个自变量对因变量的影响，通过建立数学模型来揭示现象之间的因果关系。时间序列分析主要用于研究现象随时间变化的规律，相关分析用于衡量变量之间的相关程度，德尔菲法是一种专家预测方法。

12.市场调研中，问卷设计的主要原则是（）

A.问题简洁明了

B.问题排列随意

C.问题数量越多越好

D.问题可以涉及敏感信息

答案：A

解析：问卷设计应遵循问题简洁明了、语言通俗易懂、逻辑清晰、避免诱导性问题和敏感信息等原则。问题的排列应有逻辑性，数量应根据调研目的和被调查者的耐心程度确定，避免过长导致被调查者疲劳或拒绝回答。

13.在市场调研中，用于界定调研总体的依