2025年国家开放大学《市场调研与预测》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《市场调研与预测》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的目标决定了整个调研的方向和内容，是后续所有工作的基础。只有明确了调研目标，才能有效地设计调研方案、收集数据和分析结果。数据分析、实施调研和撰写报告都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于收集二手资料的方法包括（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.查阅行业报告

D.电话访谈

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的数据。查阅行业报告、公司年报、政府统计数据等是收集二手资料的主要途径。问卷调查、实地观察和电话访谈属于一手资料的收集方法，是直接针对特定调研目的进行的数据收集。

3.抽样调查中，确保每个样本都有相等被选中机会的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，每个个体被选中的概率相等，确保了样本的随机性和代表性。分层抽样、整群抽样和系统抽样虽然也是随机抽样方法，但它们在抽样过程中有额外的结构或规则，导致每个样本被选中的概率不一定相等。

4.市场预测中，适用于短期预测的方法是（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.定性预测

D.案例分析

答案：A

解析：时间序列分析基于历史数据的变化趋势来预测未来，适用于短期和中期预测，尤其当数据具有明显的时间规律性时。回归分析、定性预测和案例分析虽然也有预测功能，但它们更适合于中长期预测或当数据缺乏历史趋势时使用。

5.在市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告的结构一般是先介绍调研背景，包括调研目的、对象、范围等，为读者提供研究的上下文。随后是调研方法、数据分析、结论与建议等部分。因此，调研背景通常是报告中最先呈现的部分。

6.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：ABCD

解析：市场细分是根据消费者的不同需求、特征或行为将整体市场划分为若干个子市场的过程。常用的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、性别、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买时机、使用频率、品牌忠诚度）。

7.市场调查问卷中，开放式问题的作用是（）

A.获取详细、深入的信息

B.便于数据统计分析

C.提高问卷回收率

D.减少问卷长度

答案：A

解析：开放式问题允许被调查者自由地表达自己的想法和感受，能够获取详细、深入的信息，了解被调查者的真实想法和态度。相比之下，封闭式问题虽然便于数据统计分析，但无法获取深入的信息。

8.市场调研中，样本量的确定主要考虑因素是（）

A.总体规模

B.允许误差

C.可信度水平

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定需要综合考虑多个因素，包括总体规模、允许误差（即可接受的抽样误差范围）、可信度水平（即置信水平）以及调研的精度要求等。这些因素共同决定了需要抽取的样本量大小。

9.在进行回归分析时，判断自变量对因变量影响程度的主要指标是（）

A.相关系数

B.回归系数

C.估计标准误

D.F统计量

答案：B

解析：回归系数表示自变量每变化一个单位时，因变量平均变化的程度，是衡量自变量对因变量影响程度的主要指标。相关系数反映的是两个变量之间的线性关系强度，估计标准误衡量的是回归模型的拟合优度，F统计量用于检验回归模型的显著性。

10.市场预测中，德尔菲法的优点是（）

A.考虑专家意见的集中度

B.快速获得预测结果

C.成本较低

D.以上都是

答案：A

解析：德尔菲法是一种专家咨询法，通过多轮匿名反馈，逐步使专家意见趋于一致，最终得出预测结果。它的优点在于能够考虑专家意见的集中度，减少个人偏见的影响，提高预测的准确性和可靠性。虽然德尔菲法能够获得较为准确的预测结果，但过程较为复杂，需要较长时间，且成本相对较高。

11.市场调研中，用于收集一手资料的方法包括（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.查阅行业报告

D.电话访谈

答案：ABD

解析：一手资料是指为当前特定的调研目的而直接收集的数据。问卷调查、实地观察和电话访谈都是直接与目标对象互动，收集原始数据的方法。查阅行业报告是收集二手资料的方式，二手资料是已经存在的、为其他目的收集到的数据。

12.市场细分的原则包括（）

A.可衡量性

B.