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2025年国家开放大学（电大）《品牌推广战略与实践》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广战略的首要任务是（）

A.选择合适的推广渠道

B.确定品牌定位

C.制定促销预算

D.设计品牌标识

答案：B

解析：品牌定位是品牌推广战略的核心，它决定了品牌在目标市场中的形象和差异化优势。只有明确了品牌定位，才能选择合适的推广渠道、制定有效的促销预算和设计符合品牌形象标识。因此，确定品牌定位是品牌推广战略的首要任务。

2.在品牌推广过程中，以下哪项不属于公共关系推广的范畴？（）

A.新闻发布会

B.赞助社会公益活动

C.广告投放

D.媒体关系维护

答案：C

解析：公共关系推广主要侧重于建立和维护品牌与公众之间的良好关系，通过非付费方式提升品牌形象。新闻发布会、赞助社会公益活动、媒体关系维护都属于公共关系推广的范畴。而广告投放属于付费推广方式，通常归为广告推广范畴，而非公共关系推广。

3.品牌推广效果评估的关键指标不包括（）

A.品牌知名度

B.市场份额

C.产品销量

D.供应商满意度

答案：D

解析：品牌推广效果评估主要关注品牌在市场中的表现和对目标消费者的影响。品牌知名度、市场份额、产品销量都是衡量品牌推广效果的重要指标。而供应商满意度属于供应链管理范畴，与品牌推广效果无直接关系。

4.社交媒体推广的核心优势在于（）

A.精准的目标受众定位

B.严格的传播控制

C.低成本的信息传播

D.强制性的用户互动

答案：C

解析：社交媒体推广具有成本低廉、传播速度快、覆盖范围广等优势，能够以较小的成本实现广泛的信息传播。虽然社交媒体也具备目标受众定位和用户互动功能，但这些并非其最核心的优势。社交媒体的传播控制能力相对较弱，用户互动也并非强制性的。

5.在品牌推广策略中，4P理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.人员、流程、产品、绩效

C.质量、成本、服务、速度

D.创新、品质、服务、价值

答案：A

解析：4P理论是市场营销组合的经典模型，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个核心要素。这一理论为品牌推广策略提供了系统的框架，帮助企业在多个维度上制定和实施推广方案。

6.品牌故事在品牌推广中的作用主要体现在（）

A.提升产品销量

B.增强品牌忠诚度

C.降低营销成本

D.改善产品质量

答案：B

解析：品牌故事通过情感化的叙事方式，能够与消费者建立深层次的情感连接，从而增强品牌忠诚度。虽然品牌故事也可能间接影响产品销量，但其主要作用在于构建品牌人格化形象，培养消费者对品牌的认同感和情感依赖。品牌故事与营销成本、产品质量没有直接关系。

7.在品牌推广活动中，以下哪项属于内容营销的范畴？（）

A.投放电视广告

B.制作品牌宣传片

C.发布原创博客文章

D.发放传单

答案：C

解析：内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引和留住目标受众的营销方式。发布原创博客文章属于典型的内容营销活动，能够为消费者提供有价值的信息，建立品牌专业形象。而投放电视广告、制作品牌宣传片、发放传单都属于传统的广告推广方式，不属于内容营销范畴。

8.品牌推广过程中，4C理论的核心理念是（）

A.产品、成本、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、价格、服务、速度

D.创新、品质、服务、价值

答案：B

解析：4C理论是针对传统4P理论的营销理念创新，包括顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）四个核心要素。这一理论强调以消费者为中心，通过满足顾客需求、降低顾客成本、提供购物便利和加强沟通互动来提升品牌竞争力。

9.在品牌推广过程中，以下哪项不属于数字营销的范畴？（）

A.搜索引擎优化

B.电子邮件营销

C.网络广告投放

D.报纸广告投放

答案：D

解析：数字营销是指利用互联网和数字技术进行的营销活动。搜索引擎优化、电子邮件营销、网络广告投放都属于数字营销的范畴。而报纸广告投放属于传统媒体广告，不属于数字营销范畴。

10.品牌推广过程中，STP理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品开发、生产制造、销售推广

C.品质管理、成本控制、服务提升

D.创新研发、技术改造、市场拓展

答案：A

解析：STP理论是市场营销战略的核心框架，包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）三个关键步骤。这一理论为企业制定有效的品牌推广策略提供了科学的方法论指