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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与统计》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能设计调查方案、选择调查方法、收集和分析数据，并最终撰写出有针对性的调查报告。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目的之后进行的步骤。

2.抽样调查中，样本量的确定主要受哪些因素影响？（）

A.总体规模

B.允许误差

C.抽样方法

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定需要综合考虑多个因素。总体规模越大，通常需要越大的样本量来保证代表性。允许误差越大，所需的样本量可以相对较小。抽样方法不同，对样本量的要求也不同。因此，总体规模、允许误差和抽样方法都是影响样本量确定的重要因素。

3.市场调查报告中，用于描述数据分布特征的图形有哪些？（）

A.直方图

B.饼图

C.散点图

D.以上都是

答案：D

解析：市场调查报告中，为了直观地展示数据分布特征，可以使用多种图形。直方图用于展示数据的频率分布，饼图用于展示各部分占整体的比重，散点图用于展示两个变量之间的关系。这三种图形都可以根据不同的数据类型和分析目的选择使用。

4.统计分析中，衡量数据离散程度的指标有哪些？（）

A.平均差

B.标准差

C.变异系数

D.以上都是

答案：D

解析：衡量数据离散程度是统计分析中的重要环节，常用的指标包括平均差、标准差和变异系数。平均差反映数据与平均值的平均偏离程度，标准差是方差的平方根，更常用且具有更好的数学性质，变异系数是标准差与平均值的比值，用于比较不同数据集的离散程度。这三种指标各有特点，可根据具体需求选择使用。

5.在进行相关性分析时，如果两个变量的相关系数为1，这意味着什么？（）

A.两个变量完全正相关

B.两个变量线性关系很强

C.一个变量的变化完全由另一个变量决定

D.以上都是

答案：D

解析：相关系数是用来衡量两个变量之间线性关系强度的指标，其取值范围在-1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量之间存在完全正线性相关关系，即一个变量的变化完全由另一个变量按固定比例决定。因此，选项A、B、C都是正确的描述。

6.参数估计中，点估计和区间估计的主要区别是什么？（）

A.点估计给出一个具体的估计值，区间估计给出一个估计范围

B.点估计更精确，区间估计更粗糙

C.点估计适用于小样本，区间估计适用于大样本

D.点估计和区间估计没有本质区别

答案：A

解析：点估计和区间估计是参数估计的两种主要方法。点估计是通过样本统计量直接给出总体参数的一个具体估计值，而区间估计是在一定的置信水平下给出总体参数的一个可能范围。点估计给出的是精确值，但无法反映估计的不确定性；区间估计虽然给出的是一个范围，但能够反映估计的精度和置信水平，因此两者在应用上有本质区别。

7.假设检验中，第一类错误是指什么？（）

A.接受了实际上正确的原假设

B.拒绝了实际上正确的原假设

C.接受了实际上错误的原假设

D.拒绝了实际上错误的原假设

答案：B

解析：假设检验中，第一类错误也称为“弃真错误”，是指当原假设实际上为真时，却错误地拒绝了原假设。这是由于抽样误差导致的错误判断。因此，选项B是对第一类错误的准确描述。

8.在进行时间序列分析时，如果数据呈现明显的季节性波动，常用的模型有哪些？（）

A.移动平均模型

B.指数平滑模型

C.ARIMA模型

D.以上都是

答案：D

解析：时间序列分析中，处理具有明显季节性波动的数据需要考虑季节性因素。移动平均模型可以通过滑动平均平滑数据，指数平滑模型可以通过加权平均考虑数据趋势和季节性，ARIMA模型（自回归积分滑动平均模型）可以通过引入季节性差分和季节性自回归项来捕捉季节性波动。因此，这三种模型都可以用于处理具有季节性波动的数据。

9.抽样调查中，分层抽样的主要优点是什么？（）

A.提高样本代表性

B.降低抽样误差

C.便于组织实施

D.以上都是

答案：D

解析：分层抽样是一种将总体按照一定标志划分为若干层，然后从每层中随机抽取样本的抽样方法。其主要优点包括：能够提高样本的代表性，因为可以在各层内确保样本的均匀性；能够降低抽样误差，因为分层可以减少层内方差；便于组织实施，因为可以按照层的特点进行管理和抽样。因此，选项D是对分层抽样主要优点的全面描述。

10.市场调查中，定性分析和定量分析的关系是什么？（）

A.定性分析是定量分析的基础

B.定量分析是定性分析