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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与预测方法》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的步骤包括确定调查目的、设计调查方案、收集数据、数据处理和分析、撰写调查报告。确定调查目的是整个市场调查工作的起点和基础，只有明确了调查目的，才能有针对性地设计调查方案，收集和分析数据，最终撰写出有价值的调查报告。因此，确定调查目的是市场调查的首要步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面数据

B.减少调查成本

C.提高调查精度

D.推断总体特征

答案：D

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征的一种调查方法。其主要目的是通过样本数据来推断总体的特征，从而节省调查时间和成本。虽然抽样调查可以减少调查成本，但其主要目的在于推断总体特征。获取全面数据是全面调查的目的，提高调查精度是调查方法选择的一个重要考虑因素，但不是抽样调查的主要目的。

3.市场调查报告中，最核心的部分是（）

A.调查背景

B.调查方法

C.数据分析结果

D.调查结论

答案：C

解析：市场调查报告是用来呈现调查结果和结论的，其中数据分析结果是报告的核心部分。数据分析结果通过对收集到的数据进行处理和分析，得出有价值的结论，为决策提供依据。调查背景是为了说明调查的背景和目的，调查方法是说明调查过程中采用的方法，调查结论是根据数据分析结果得出的最终结论，但这些都不是报告的核心部分。

4.在市场预测中，时间序列预测法主要基于（）

A.经济理论

B.历史数据

C.专家意见

D.消费者行为

答案：B

解析：时间序列预测法是一种基于历史数据来预测未来趋势的方法。它假设未来的趋势会延续过去的历史趋势，通过对历史数据的分析，找出数据的变化规律，从而预测未来的发展趋势。经济理论、专家意见和消费者行为虽然对市场预测有影响，但时间序列预测法主要基于历史数据。

5.市场调查中，问卷设计的关键在于（）

A.问题数量

B.问题类型

C.逻辑顺序

D.问题措辞

答案：D

解析：问卷设计是市场调查中非常重要的一环，问题的措辞直接影响调查结果的准确性和可靠性。问题措辞要清晰、简洁、无歧义，避免引导性或暗示性，以确保受访者能够准确理解问题并作出真实回答。问题数量、问题类型和逻辑顺序也是问卷设计的重要方面，但问题措辞是关键所在。

6.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.政府报告

D.专家访谈

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据资料。政府报告是二手资料的主要来源之一，政府通常会发布各种统计报告、经济报告等，这些报告包含了大量有价值的市场信息。问卷调查、实地观察和专家访谈都是一手资料的收集方法，不是二手资料的主要来源。

7.市场调查中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确数据

B.描述市场特征

C.探索市场问题

D.验证市场假设

答案：C

解析：定性研究是一种探索性研究方法，主要目的是深入了解市场现象背后的原因和机制，探索市场问题，为定量研究提供基础。定性研究通常采用访谈、观察等方法，获取非结构化的数据，分析结果通常以文字描述为主。获取精确数据、描述市场特征和验证市场假设是定量研究的主要目的。

8.在市场预测中，回归分析法的核心是（）

A.时间序列

B.因果关系

C.统计模型

D.预测误差

答案：B

解析：回归分析法是一种统计方法，用于研究变量之间的因果关系。在市场预测中，回归分析法通过建立变量之间的数学模型，分析自变量对因变量的影响，从而预测因变量的未来趋势。时间序列是时间序列预测法的基础，统计模型是回归分析法的工具，预测误差是评估预测结果的重要指标，但因果关系的分析是回归分析法的核心。

9.市场调查中，样本量的确定主要考虑（）

A.调查时间

B.调查成本

C.总体规模

D.调查精度

答案：D

解析：样本量的确定是市场调查中的一个重要问题，主要考虑调查精度。调查精度要求越高，所需的样本量就越大。调查成本、总体规模和调查时间也是影响样本量确定的因素，但调查精度是主要考虑因素。

10.市场调查报告中，数据可视化主要作用是（）

A.增强报告美观

B.提高数据可读性

C.展示调查过程

D.分析数据趋势

答案：B

解析：数据可视化是将数据以图形或图像的形式呈现出来，主要作用是提高数据可读性，使读者能够更直观地理解数据。增强报告美观、展示调查过程和分析数据趋势也是数据可视化的作用，但其主要作用