2025年广告笔试题及答案.docVIP

2025年广告笔试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种广告形式侧重于情感共鸣，以引发消费者的情感反应？

A.理性诉求广告

B.感性诉求广告

C.信息性广告

D.比较性广告

答案：B

2.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.艾尔·里斯

答案：A

3.广告传播的核心要素不包括以下哪一项？

A.广告主

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告创意

答案：D

4.以下哪类广告目标更注重短期销售增长？

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.扩销广告目标

答案：D

5.以下哪种颜色在广告中通常代表活力与热情？

A.蓝色

B.红色

C.绿色

D.紫色

答案：B

6.市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.心理因素

答案：C

7.广告预算制定方法中，根据销售额的一定比例来确定预算的是？

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

答案：A

8.以下哪种广告媒介的传播范围最广？

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.互联网

答案：D

9.广告创意的关键原则是？

A.独特性

B.关联性

C.震撼性

D.以上都是

答案：D

10.以下哪个不属于广告效果的类型？

A.经济效果

B.心理效果

C.社会效果

D.技术效果

答案：D

二、多项选择题

1.广告的基本功能包括？

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌形象

D.引导消费观念

答案：ABCD

2.广告定位策略有哪些？

A.抢先定位

B.强化定位

C.比附定位

D.逆向定位

答案：ABCD

3.广告文案的构成要素通常有？

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

答案：ABCD

4.以下属于广告心理效果测评指标的是？

A.认知度

B.记忆度

C.态度改变

D.购买意愿

答案：ABCD

5.选择广告媒介时需要考虑的因素有？

A.目标受众

B.传播效果

C.成本

D.媒介特性

答案：ABCD

6.广告策划的主要内容包括？

A.市场分析

B.广告目标确定

C.广告策略制定

D.广告效果评估

答案：ABCD

7.品牌形象的构成要素有？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌定位

D.品牌个性及文化

答案：ABCD

8.以下哪些属于广告创意的思维方法？

A.发散思维

B.收敛思维

C.联想思维

D.逆向思维

答案：ABCD

9.广告效果评估的方法有？

A.事前评估

B.事中评估

C.事后评估

D.综合评估

答案：ABC

10.广告对社会文化的影响体现在？

A.传播文化观念

B.影响消费文化

C.塑造社会流行文化

D.传承传统文化

答案：ABC

三、判断题

1.广告就是单纯的商业宣传，不具有文化内涵。（×）

2.理性诉求广告比感性诉求广告更能打动消费者。（×）

3.广告定位一旦确定就不能更改。（×）

4.广告预算越多，广告效果就一定越好。（×）

5.互联网广告只能通过文字和图片进行传播。（×）

6.广告文案的标题可有可无。（×）

7.品牌形象一旦形成就不会改变。（×）

8.广告创意只需要追求独特性，不需要考虑其他因素。（×）

9.广告效果评估只需要关注销售业绩的提升。（×）

10.广告对社会只有积极影响，没有消极影响。（×）

四、简答题

1.简述广告的信息传播功能。

广告通过各种媒介向目标受众传递产品、服务、品牌等相关信息，让消费者了解其特点、优势等，从而为消费者的购买决策提供依据，实现信息的有效流通与共享。

2.说明市场细分对广告策划的重要性。

市场细分有助于精准定位目标受众，使广告更具针对性，能更好地满足不同细分市场消费者的需求，提高广告投放的效果和效率，避免资源浪费，增强广告在市场中的竞争力。

3.简述广告创意的流程。

首先要进行创意准备，收集相关资料和信息；然后开展创意构思，运用各种思维方法产生创意灵感；接着进行创意筛选，挑选出合适的创意方向；最后对选定的创意进行完善和深化，形成具体的广告创意方案。

4.如何评估广告的经济效果？

可以通过计算广告投入后的销售额增长、利润增长等数据来评估。对比广告投放前后的销售数据，分析销售额的变化情况，同时考虑广告成本，计算广告的投资回报率等指标，以此判断广告对经济收益的影响。

五、讨论题

1.讨论当前社交媒体广告的优势与挑战。

优势在于能精准定位目标人群，互动性强，传播速度快且范围广。挑战有信息过载易被忽视，虚假信息干扰，用户对广告抵触情绪增加等。如何在众多广告中脱颖而出并赢得用户信任是关键。

2.谈谈如何利用广告塑