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2025年国家开放大学《市场调研方法与实践》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的目标是明确要解决什么问题或达到什么目的。只有明确了调研目标，才能确定后续的调研方法、对象和内容。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据分布特征的指标不包括（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.频数

答案：D

解析：均值、中位数和标准差都是用来描述数据集中趋势和离散程度的统计指标。频数是描述数据出现次数的计数，主要用于描述数据的分布情况，但不是描述数据分布特征的指标。

3.抽样调查中，能够保证每个样本都有相同被选中概率的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个样本被选中的概率相等。分层抽样、整群抽样和系统抽样虽然也是随机抽样方法，但它们的抽样概率可能因分层、整群或系统间隔而不同。

4.市场调研报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告的结构通常包括调研背景、调研目的、调研方法、数据分析、结论与建议等部分。调研背景是报告的开头部分，用于介绍调研的背景信息和目的。

5.在定性研究中，常用的数据分析方法是（）

A.描述性统计

B.相关分析

C.回归分析

D.内容分析

答案：D

解析：定性研究的数据通常是文本、图像或观察记录，常用的数据分析方法是内容分析、主题分析等。描述性统计、相关分析和回归分析是定量研究常用的数据分析方法。

6.市场调研中，用于衡量调查问卷信度的方法是（）

A.效度分析

B.信度分析

C.相关分析

D.回归分析

答案：B

解析：信度是指测量结果的稳定性程度，常用的信度分析方法包括重测信度、复本信度和内部一致性信度。效度是指测量结果的准确性程度，相关分析和回归分析是用于分析变量之间关系的统计方法。

7.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部数据库

D.田间调查

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据，主要来源包括政府统计部门、行业协会、企业内部数据库、市场研究机构等。田间调查是收集一手资料的方法。

8.市场调研中，用于确定样本量的因素不包括（）

A.总体规模

B.抽样方法

C.调研精度

D.调研费用

答案：B

解析：确定样本量需要考虑总体规模、调研精度（置信水平和误差范围）、调研费用等因素。抽样方法虽然影响抽样过程，但不是确定样本量的直接因素。

9.在市场调研中，用于描述消费者购买行为的工具是（）

A.问卷调查

B.店内观察

C.实验设计

D.抽样框

答案：B

解析：店内观察是一种定性研究方法，通过观察消费者在商店中的行为来了解其购买行为。问卷调查、实验设计和抽样框虽然也是市场调研工具，但它们主要用于收集数据或确定样本，而不是直接描述消费者行为。

10.市场调研中，用于检验假设的统计方法是（）

A.描述性统计

B.推论统计

C.相关分析

D.回归分析

答案：B

解析：推论统计是用于从样本数据推断总体特征的统计方法，包括假设检验、置信区间等。描述性统计是用于描述数据特征的统计方法。相关分析和回归分析是用于分析变量之间关系的统计方法。

11.市场调研中，收集第一手资料的主要方法是（）

A.二手资料分析

B.问卷调查

C.实地观察

D.报告撰写

答案：B

解析：第一手资料是指为特定研究目的而收集的原始数据。问卷调查、实地观察、实验法等都是收集第一手资料的主要方法。二手资料分析是利用已有的数据进行分析。报告撰写是调研的最后环节。

12.市场调研中，确定调研对象范围的基础是（）

A.调研目的

B.调研方法

C.调研样本

D.调研数据

答案：A

解析：调研目的是指市场调研要解决的核心问题或要达成的目标。调研对象是调研目的的具体化，确定调研对象范围的基础是调研目的。调研方法、调研样本和调研数据都是在明确调研目的后才能确定或收集的。

13.在市场调研中，用于描述样本特征与总体特征差异程度的指标是（）

A.抽样误差

B.登记误差

C.系统误差

D.随机误差

答案：A

解析：抽样误差是指由于抽样导致样本统计量与总体参数之间的差异。它是样本对总体的代表性大小的体现，用于描述样本特征与总体特征差异程度。登记误差、系统误差和随