2025年国家开放大学（电大）《广告策划与设计》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告策划与设计》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告设计

D.广告预算

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和起点。只有通过充分的市场调研，才能了解目标受众、竞争对手、市场环境等关键信息，为后续的广告创意、设计和预算制定提供依据。因此，市场调研是广告策划的首要环节。

2.广告目标中最基本的是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强品牌美誉度

D.建立品牌忠诚度

答案：A

解析：广告目标可以分为多个层次，其中提高品牌知名度是最基本的目标。只有当消费者对品牌有所了解时，才有可能进一步考虑购买产品或接受品牌理念。因此，提高品牌知名度是广告目标中最基础和首要的。

3.在广告设计中，色彩运用最主要是为了（）

A.提高广告成本

B.增强视觉冲击力

C.降低印刷难度

D.减少广告尺寸

答案：B

解析：色彩是广告设计中非常重要的元素，其主要作用是增强视觉冲击力，吸引消费者的注意力。通过合理的色彩搭配和运用，可以有效地传达广告信息，提升广告效果。提高广告成本、降低印刷难度和减少广告尺寸都不是色彩运用的主要目的。

4.广告文案的核心是（）

A.广告口号

B.广告标题

C.广告正文

D.广告脚注

答案：C

解析：广告文案是广告的核心内容，其主要作用是向消费者传达广告信息。广告文案包括广告口号、广告标题、广告正文和广告脚注等多个部分，但其中最核心的部分是广告正文。广告正文是广告信息的主体，详细介绍了产品特点、优势、使用方法等内容，是消费者了解产品的主要途径。

5.广告创意的常用方法之一是（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.访谈法

D.观察法

答案：A

解析：广告创意的方法有很多种，其中常用的方法之一是头脑风暴法。头脑风暴法是一种集体创意的方法，通过鼓励参与者自由联想、提出各种创意想法，从而激发出更多有价值的创意。德尔菲法、访谈法和观察法虽然也是常用的市场调研或创意收集方法，但并不是广告创意的常用方法。

6.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告成本

B.广告覆盖率

C.广告接触率

D.广告转化率

答案：B

解析：广告效果评估的指标有很多种，其中最常用的指标是广告覆盖率。广告覆盖率是指广告在特定时间内能够触达的受众范围，是评估广告传播效果的重要指标。广告成本、广告接触率和广告转化率虽然也是重要的评估指标，但并不是最常用的指标。

7.在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体大小

B.字体颜色

C.字体风格

D.字体成本

答案：C

解析：字体选择是广告设计中的重要环节，其主要考虑因素是字体风格。不同的字体风格能够传达不同的情感和氛围，从而影响广告的整体效果。字体大小、字体颜色和字体成本虽然也是需要考虑的因素，但并不是主要因素。

8.广告策划过程中，需要制定的第一个预算是（）

A.总预算

B.分项预算

C.效果预算

D.风险预算

答案：A

解析：广告策划过程中，需要制定的第一个预算是总预算。总预算是整个广告活动所需的总费用，是后续分项预算制定的基础。分项预算是在总预算的基础上，根据不同的广告活动环节（如市场调研、创意设计、媒体投放等）制定的具体预算。效果预算和风险预算是在总预算和分项预算的基础上，根据预期效果和潜在风险制定的预算。

9.广告创意中最重要的是（）

A.创意新颖

B.创意实用

C.创意美观

D.创意经济

答案：A

解析：广告创意最重要的是创意新颖。新颖的创意能够吸引消费者的注意力，使其在众多广告中脱颖而出，从而提高广告的传播效果。创意实用、创意美观和创意经济虽然也是重要的创意要素，但并不是最重要的。

10.在广告设计中，最需要考虑的因素是（）

A.广告尺寸

B.广告位置

C.广告内容

D.广告价格

答案：C

解析：广告设计中需要考虑的因素有很多，其中最需要考虑的是广告内容。广告内容是广告的核心，直接决定了广告的传播效果。广告尺寸、广告位置和广告价格虽然也是需要考虑的因素，但并不是最需要考虑的因素。

11.广告策划的核心是（）

A.广告执行

B.广告创意

C.广告制作

D.广告评估

答案：B

解析：广告策划的核心是广告创意。广告创意是广告活动的灵魂，决定了广告的主题、风格、形式和内容，直接影响广告的传播效果和目标达成。广告执行、广告制作和广告评估虽然也是广告活动的重要组成部分，但都是在广告创意的基础上进行的，是为广告创意服务的。

12.广告设计的主要目的是（）

A.提高广告制作成本