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2025年国家开放大学《品牌营销专题研究》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌营销的核心在于建立和维护品牌形象，提升品牌在目标消费者心中的认知度和好感度，从而形成品牌忠诚度。提高产品销量、增加市场份额是品牌营销的结果，而非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌营销关系不大。

2.品牌定位的主要目的是（）

A.使产品价格最低

B.使产品功能最全

C.使品牌在目标市场中占据独特位置

D.使品牌生产成本最低

答案：C

解析：品牌定位是指在设计品牌形象时，根据目标市场的需求和竞争状况，确定品牌在消费者心目中的独特位置，使品牌区别于竞争对手。使产品价格最低、功能最全、生产成本最低都不是品牌定位的主要目的。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.品牌国际化

D.品牌联合

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素应用于新产品或新市场，以利用品牌已建立的良好声誉和消费者认知。新产品开发是品牌延伸策略的主要应用场景。品牌重塑、品牌国际化、品牌联合属于其他品牌策略。

4.品牌忠诚度最高的消费者通常是（）

A.购买次数最多的消费者

B.对价格最敏感的消费者

C.对品牌有强烈情感联系的消费者

D.对售后服务要求最高的消费者

答案：C

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产品的持续购买意愿和行为，其核心是消费者对品牌产生的情感联系。购买次数最多、对价格敏感、对售后服务要求高并不能完全代表品牌忠诚度，只有对品牌有强烈情感联系的消费者才能形成真正的品牌忠诚。

5.品牌命名应遵循的主要原则是（）

A.易于记忆

B.易于拼写

C.易于发音

D.以上都是

答案：D

解析：品牌命名是品牌建设的重要环节，一个好的品牌名称应易于记忆、拼写和发音，以便消费者更容易认识和传播。因此，以上都是品牌命名应遵循的主要原则。

6.品牌识别系统的主要组成部分包括（）

A.品牌名称和品牌标志

B.品牌口号和品牌故事

C.品牌形象和品牌文化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是品牌形象的具体化和系统化，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌形象和品牌文化等组成部分。因此，以上都是品牌识别系统的主要组成部分。

7.品牌资产的主要来源是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌声誉

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其主要来源是品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉和感知质量。其中，品牌忠诚度是品牌资产最重要的来源，因为它直接关系到消费者对品牌的持续购买意愿和推荐意愿。

8.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的主要风险包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌资源分散等。如果新产品与现有品牌形象不符，或者产品质量不过关，就可能导致现有品牌形象受损。如果新产品定位不准确，或者市场竞争激烈，就可能导致新产品市场接受度低。如果品牌延伸过于频繁，就可能导致品牌资源分散，影响品牌整体竞争力。因此，以上都是品牌延伸策略的主要风险。

9.品牌危机管理的主要目标是（）

A.减少品牌损失

B.维护品牌声誉

C.及时处理危机事件

D.以上都是

答案：D

解析：品牌危机管理是指在品牌面临危机时，采取一系列措施来减少品牌损失、维护品牌声誉和及时处理危机事件。因此，以上都是品牌危机管理的主要目标。

10.品牌国际化策略的首要考虑因素是（）

A.目标市场文化差异

B.目标市场经济发展水平

C.目标市场法律法规

D.目标市场竞争状况

答案：A

解析：品牌国际化是指品牌进入新的国家或地区市场，其首要考虑因素是目标市场文化差异。文化差异会影响消费者的购买行为、品牌认知和品牌传播，因此，在进行品牌国际化时，必须充分考虑目标市场文化差异，并进行相应的调整和适应。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌标志

B.品牌名称

C.品牌口号

D.品牌故事

答案：B

解析：品牌名称是品牌识别系统中最核心的部分，它是品牌最基本、最直接的识别符号，是消费者识别和记忆品牌的主要依据。品牌标志、品牌口号和品牌故事虽然也是品牌识别系统的重要组成部分，但它们都是在品牌名称的基础上进行补充和延伸的，用于更全面地表达品牌形象和内涵。

12.以下哪项不属于品牌延伸策略的类型？（）

A.产品线延伸