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2025年国家开放大学《品牌营销管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌营销管理的核心目标是建立和维护品牌资产，提升品牌知名度和美誉度，从而增强客户忠诚度和品牌竞争力。单纯追求销量、成本或市场份额可能无法实现可持续的品牌发展。

2.品牌定位的实质是（）

A.对产品进行差异化

B.对竞争对手进行分析

C.在目标消费者心中建立独特的品牌形象

D.制定品牌价格策略

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心中相对于竞争对手占据一个独特且有价值的位置。其本质是在消费者心智中建立清晰的、差异化的品牌形象。

3.品牌延伸策略通常适用于（）

A.新进入市场的企业

B.品牌知名度较低的企业

C.市场领导者

D.处于衰退期的企业

答案：C

解析：品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场。市场领导者通常拥有较高的品牌资产和品牌知名度，利用品牌延伸可以降低新产品进入市场的风险，并快速获取市场份额。

4.品牌识别系统中最基础的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌包装

D.品牌故事

答案：B

解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌及产品的一系列视觉和感官元素。品牌标志是品牌识别系统中最核心、最基本的组成部分，具有高度辨识度和象征意义。

5.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.市场竞争激烈

B.产品质量不过关

C.品牌定位模糊

D.营销预算不足

答案：C

解析：品牌延伸失败的关键原因在于新产品的特性与原品牌形象不符，导致消费者认知失调。品牌定位模糊会使延伸方向缺乏明确性，增加延伸失败的风险。

6.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌特权

D.品牌知名度

答案：B

解析：品牌资产是指与品牌、名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产。品牌忠诚度是品牌资产中最核心的部分，直接关系到品牌的长期价值。

7.品牌延伸策略可以分为（）

A.水平延伸和垂直延伸

B.同质延伸和异质延伸

C.独立延伸和附属延伸

D.纵向延伸和横向延伸

答案：A

解析：品牌延伸策略根据延伸方向可分为水平延伸（在同一产品类别中延伸）和垂直延伸（进入不同产品类别）。其他选项并非品牌延伸的标准分类方式。

8.品牌识别系统与品牌形象系统的区别在于（）

A.前者更注重视觉元素，后者更注重消费者感知

B.前者由企业制定，后者由消费者形成

C.前者包括品牌标志，后者包括品牌联想

D.前者用于内部管理，后者用于市场沟通

答案：B

解析：品牌识别系统是品牌战略的输出，由企业主动设计和传播；品牌形象系统是消费者对品牌的感知和联想，是品牌传播的结果。两者本质区别在于制定者和来源不同。

9.品牌命名时需要考虑的主要因素不包括（）

A.易于发音和记忆

B.与产品特性高度相关

C.法律保护的可能性

D.成本效益最大化

答案：D

解析：品牌命名需要考虑合法性、相关性、传播性等，但成本效益最大化并非命名的主要因素。品牌命名应优先保证品牌识别和传播效果，而非单纯追求成本控制。

10.品牌延伸成功的条件之一是（）

A.原品牌具有较高的知名度

B.新产品与原品牌形象高度相关

C.目标市场与原品牌定位一致

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功需要多个条件协同作用，包括原品牌具有较高的知名度和美誉度，新产品与原品牌形象具有相关性，目标市场与原品牌定位一致等。单一条件无法保证延伸成功。

11.在品牌定位过程中，最关键的一步是（）

A.进行市场调研

B.分析竞争对手

C.确定品牌的核心价值

D.设计品牌视觉识别

答案：C

解析：品牌定位的核心在于确立品牌在目标消费者心中的独特价值主张。市场调研和竞争对手分析是为定位提供依据，视觉识别是定位的载体，但最终落脚点是明确品牌的核心价值，并将其传达给消费者。

12.品牌延伸策略中，进入与原品牌所属行业不同的产品领域属于（）

A.水平延伸

B.垂直延伸

C.相关延伸

D.不相关延伸

答案：D

解析：品牌延伸根据新产品与原品牌的相关性分为相关延伸（进入相同或相关行业）和不相关延伸（进入完全不相关的行业）。进入不同产品领域属于典型的非相关延伸。

13.品牌资产中最具成本效益的部分是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌特权

D.品牌联想

答案：A

解析：品牌知名度是消费者对品牌的首次认知，建立相对容易且成本较低。品牌忠诚度、特权和联想的建立则需要长