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2025年国家开放大学（电大）《市场推广策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提高品牌知名度

C.降低生产成本

D.提高员工福利

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是提高品牌知名度，通过各种推广手段增加目标消费者对品牌的认知度和好感度，从而促进产品销售。提高产品销量是最终目的，但不是核心目标。降低生产成本和提高员工福利属于企业内部管理范畴，与市场推广策略无直接关系。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、心理因素和行为因素。地理因素指消费者所在的地理位置、区域等；心理因素指消费者的生活方式、价值观等；行为因素指消费者的购买行为、使用场合等。生产因素不属于市场细分的主要依据，生产因素更多与企业内部生产管理相关。

3.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品价格

B.确立品牌在目标市场的独特位置

C.减少竞争对手

D.增加产品库存

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是确立品牌在目标市场的独特位置，通过差异化策略使品牌在消费者心目中占据一个清晰、明确且有价值的位置。提高产品价格、减少竞争对手和增加产品库存都是品牌定位可能带来的结果，但不是主要目的。

4.公关活动的主要特征是（）

A.付费性强

B.传播范围广

C.互动性强

D.传播速度快

答案：C

解析：公关活动的主要特征是互动性强，公关活动注重与公众建立良好的沟通关系，通过双向交流增进理解和支持。付费性、传播范围和传播速度并非公关活动的主要特征，虽然公关活动也可能涉及付费、传播范围较广、传播速度较快，但这些不是其本质特征。

5.整合营销传播的核心是（）

A.线上推广

B.线下推广

C.统一传播信息和形象

D.降低推广成本

答案：C

解析：整合营销传播的核心是统一传播信息和形象，通过协调各种传播渠道和手段，传递一致的品牌信息和形象，增强传播效果。线上推广和线下推广是整合营销传播的组成部分，但不是核心。降低推广成本是整合营销传播可能考虑的因素，但不是其核心。

6.市场调查的主要目的是（）

A.获取产品销售数据

B.了解市场需求和消费者行为

C.制定生产计划

D.评估广告效果

答案：B

解析：市场调查的主要目的是了解市场需求和消费者行为，通过收集和分析市场信息，为企业制定营销策略提供依据。获取产品销售数据、制定生产计划和评估广告效果都是市场调查可能带来的结果或应用，但不是主要目的。

7.竞争性定价策略的主要依据是（）

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.政府规定

答案：C

解析：竞争性定价策略的主要依据是竞争对手价格，企业根据竞争对手的定价水平来制定自己的价格，以保持市场竞争优势。产品成本、市场需求和政府规定都是定价策略需要考虑的因素，但竞争性定价策略的核心是竞争对手价格。

8.社交媒体营销的主要优势是（）

A.传播速度快

B.目标群体明确

C.互动性强

D.传播范围广

答案：C

解析：社交媒体营销的主要优势是互动性强，社交媒体平台为企业和消费者提供了双向沟通的渠道，可以及时回应消费者反馈，增进互动关系。传播速度快、目标群体明确和传播范围广都是社交媒体营销的特点，但互动性强是其最突出的优势。

9.销售促进的主要目的是（）

A.建立长期客户关系

B.提高品牌忠诚度

C.短期刺激销售

D.增加产品利润

答案：C

解析：销售促进的主要目的是短期刺激销售，通过提供折扣、赠品等激励措施，吸引消费者立即购买，提高短期销售业绩。建立长期客户关系和提高品牌忠诚度属于关系营销范畴，增加产品利润是销售促进可能带来的结果，但不是主要目的。

10.服务营销的主要特点是（）

A.产品标准化

B.生产和消费同时发生

C.产品易储存

D.交易过程短

答案：B

解析：服务营销的主要特点是生产和消费同时发生，服务产品通常是在交付给消费者时才被生产出来，无法储存和重复使用。产品标准化、产品易储存和交易过程短不是服务营销的主要特点，服务产品的生产和消费具有同步性、无形性、不可储存性等特点。

11.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.提高品牌知名度

B.现有品牌形象受损

C.降低产品成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌延伸策略的主要风险是现有品牌形象受损，如果延伸产品与原有品牌形象不符或质量不佳，可能会损害消费者对原有品牌的认知和信任。提高品牌知名度、扩大市场份额是品牌延伸可能带来的好处，降低产品成本与品牌延伸策略无直接关系。

12.人际