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2025年国家开放大学《广告学基础》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告受众

C.广告媒介

D.广告效果

答案：B

解析：广告学的研究对象是广告活动及其规律，其中广告受众是广告活动的中心环节，是广告信息传播的接收者和反应者，也是广告活动最终目的的指向者。广告创意、广告媒介和广告效果都是广告活动的重要组成部分，但广告受众是广告学研究的核心对象。

2.广告最初的功能主要是（）

A.传播信息

B.售卖商品

C.娱乐大众

D.社会教育

答案：B

解析：广告的产生源于商品经济的出现和发展，其最初的功能是为了促进商品销售，告知消费者商品的存在和特点，从而实现商品的价值。传播信息、娱乐大众和社会教育等功能是广告随着社会发展逐渐演变而来的。

3.广告调查的主要目的是（）

A.收集广告数据

B.分析市场状况

C.了解消费者需求

D.制定广告策略

答案：C

解析：广告调查是广告活动的基础和前提，其主要目的是通过科学的方法收集和分析广告相关数据，深入了解消费者的需求、态度、行为等，为广告策划和创意提供依据。收集广告数据、分析市场状况和制定广告策略都是广告调查的具体任务或结果，但了解消费者需求是其最根本的目的。

4.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.市场竞争

C.消费者心理

D.产品特点

答案：B

解析：广告目标是广告活动预期达到的效果，确定广告目标需要考虑多种因素，其中市场竞争状况是关键因素之一。市场竞争的激烈程度、竞争对手的策略等都会影响广告目标的确立。广告预算、消费者心理和产品特点也是重要因素，但不是确定广告目标的关键因素。

5.广告创意的核心原则是（）

A.独特性

B.重复性

C.复杂性

D.统一性

答案：A

解析：广告创意是指创造具有吸引力和说服力的广告内容和形式，其核心原则是独特性，即广告创意要能够从众多信息中脱颖而出，给消费者留下深刻印象。重复性、复杂性和统一性都不是广告创意的核心原则。

6.报纸、杂志等传统印刷媒介的主要优势是（）

A.传播速度快

B.目标受众精准

C.信息持久性强

D.制作成本较低

答案：C

解析：报纸、杂志等传统印刷媒介的主要优势是信息持久性强，即广告信息可以保存较长时间，供读者反复阅读。传播速度快、目标受众精准和制作成本较低是其他媒介的优势或印刷媒介的某些特性，但不是其主要优势。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入

B.广告曝光

C.广告认知

D.广告转化

答案：D

解析：广告效果评估是指对广告活动达到预期目标程度进行评价，主要指标是广告转化，即广告活动带来的实际销售、市场份额、品牌知名度等方面的提升。广告投入、广告曝光和广告认知是评估广告效果的重要依据或中间指标，但不是主要指标。

8.广告文案写作的首要原则是（）

A.语言优美

B.逻辑清晰

C.内容感人

D.形式新颖

答案：B

解析：广告文案写作的首要原则是逻辑清晰，即文案内容要条理分明、层次清楚、易于理解，能够准确传达广告信息。语言优美、内容感人、形式新颖都是广告文案写作的要求或技巧，但不是首要原则。

9.视频广告相对于其他广告形式的主要特点是（）

A.信息量大

B.互动性强

C.制作成本低

D.传播范围广

答案：A

解析：视频广告相对于其他广告形式的主要特点是信息量大，即可以通过画面、声音、文字等多种元素综合呈现广告信息，内容丰富、表现力强。互动性强、制作成本低和传播范围广可能是某些视频广告的特点或优势，但不是其主要特点。

10.广告伦理的核心要求是（）

A.广告真实

B.广告创意

C.广告美观

D.广告创新

答案：A

解析：广告伦理是指广告活动中应遵循的道德规范和行为准则，其核心要求是广告真实，即广告内容要真实、准确、不得欺骗和误导消费者。广告创意、广告美观和广告创新是广告活动的其他方面，但不是广告伦理的核心要求。

11.广告学作为一门独立的学科，大约起源于哪个时期（）

A.古代埃及

B.中世纪欧洲

C.19世纪中叶

D.20世纪初

答案：C

解析：广告学作为一门独立的学科，是在资本主义商品经济比较发达的19世纪中叶开始形成的。这一时期，随着现代广告公司的出现和广告业务的专业化，人们对广告活动规律的研究逐渐深入，广告学开始从经济学、心理学、社会学等相关学科中独立出来。

12.“广告是面向消费者的信息传播活动”这一定义强调了广告的（）

A.商业性

B.传播性

C.教育性

D.娱乐性

答案：B

解析：这个定义突出了广告作为一种信息传播活动的本质特征