2025年国家开放大学（电大）《广告策划与设计》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告策划与设计》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场分析

C.广告设计

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划的首要环节是市场分析，通过对市场、消费者、竞争对手等进行深入分析，为后续的广告创意、设计和投放提供基础数据和方向。广告创意、设计和投放都是在市场分析的基础上进行的，因此市场分析是整个广告策划的起点和关键。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.市场需求

C.广告媒介

D.广告受众

答案：B

解析：确定广告目标的关键因素是市场需求，广告目标应该与市场需求紧密结合，以实现广告的预期效果。广告预算、媒介和受众都是实现广告目标的手段和条件，但不是确定广告目标的关键因素。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、画面、音乐等都是围绕广告主题展开的，是实现广告主题的具体手段。

4.在广告设计中，色彩搭配的主要原则是（）

A.对比原则

B.和谐原则

C.统一原则

D.变化原则

答案：B

解析：在广告设计中，色彩搭配的主要原则是和谐原则，和谐原则是指色彩之间的搭配要协调、统一，以形成美感和舒适感。对比、统一和变化都是色彩搭配的技巧和方法，但不是主要原则。

5.广告设计中的版式设计主要目的是（）

A.美化广告

B.突出广告信息

C.增加广告趣味性

D.增强广告创意

答案：B

解析：广告设计中的版式设计主要目的是突出广告信息，通过合理的布局和排版，使广告信息更加清晰、明了，便于消费者理解和记忆。美化、趣味性和创意都是版式设计的辅助作用，不是主要目的。

6.在广告投放中，选择广告媒介的主要依据是（）

A.广告预算

B.广告目标

C.广告创意

D.广告受众

答案：D

解析：在广告投放中，选择广告媒介的主要依据是广告受众，广告媒介的选择应该与广告受众的特征和习惯相匹配，以确保广告能够有效触达目标消费者。广告预算、目标和创意都是选择广告媒介的考虑因素，但不是主要依据。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告互动率

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，广告转化率是指广告受众采取预期行动的比例，是衡量广告效果的重要指标。广告曝光量、点击率和互动率都是评估广告效果的辅助指标，但不是主要指标。

8.在广告策划中，SWOT分析的主要作用是（）

A.分析市场环境

B.评估广告风险

C.确定广告目标

D.制定广告策略

答案：A

解析：在广告策划中，SWOT分析的主要作用是分析市场环境，通过对优势、劣势、机会和威胁的分析，为广告策划提供依据和方向。评估广告风险、确定广告目标和制定广告策略都是在SWOT分析的基础上进行的，但不是SWOT分析的主要作用。

9.广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体美观

B.字体易读性

C.字体创意性

D.字体独特性

答案：B

解析：广告设计中，字体选择的主要考虑因素是字体易读性，字体的易读性是广告信息传达的关键，应该选择清晰、简洁、易于识别的字体。美观、创意性和独特性都是字体的辅助作用，不是主要考虑因素。

10.广告策划与设计过程中，最重要的是（）

A.广告创意

B.市场分析

C.广告设计

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划与设计过程中，最重要的是市场分析，市场分析是广告策划的基础和起点，通过对市场、消费者、竞争对手等进行深入分析，为后续的广告创意、设计和投放提供依据和方向。广告创意、设计和投放都是在市场分析的基础上进行的，因此市场分析是整个广告策划与设计过程中最重要的环节。

11.广告目标在广告策划中起着（）

A.仅供参考作用

B.指导性作用

C.装饰性作用

D.评估性作用

答案：B

解析：广告目标是广告策划的核心和方向，它为广告的创意、设计、投放等各个环节提供指导性作用，确保广告活动能够朝着既定的方向进行，最终实现预期的效果。广告目标不是仅供参考、装饰或评估，而是贯穿整个广告策划过程的指导性依据。

12.广告策划过程中，对竞争对手进行分析的主要目的是（）

A.了解竞争对手的广告费用

B.学习竞争对手的广告创意

C.发现竞争对手的弱点并利用

D.认识竞争对手的市场地位

答案：D

解析：广告策划过程中，对竞争对手进行分析的主要目的是认识竞争对手的市场地位，了解竞争对手在市场