（22页PPT）酷开电视年度公关传播方案.pptxVIP

某著名企业

酷开2017年度传播方案

2017.3.12

互联网电视行业发展现状

2016年智能电视销售量渗透率达到85%

每年整某省市场销售量在4000-5000万台，未来几年由于具有互联网功能的智能电视的发展和普及，电视可能迎来加速换机的潮流

2016年中国智能电视保有量突破1.3亿

智能电视设备的普及，将会为互联网电视整体生态的发展奠定坚实的基础。未来随着设备的普及，整体互联网电视生态系统的收入也会得到快速提升。

微鲸：家庭娱乐领域+聚焦年轻一代的需求+某著名企业

微鲸专注家庭娱乐领域，聚焦年轻一代的需求，与生俱来的“科技+媒体”，微鲸VR直播了“幻乐一场”演唱会、出品《我在故宫修文物》的大电影……致力于打造全新内容鸡尾酒模式。

风行：TV互联网

3月6日，在风行互联网电视发布会上，发布“TV互联网”概念，并推出风行互联网电视旗舰版新品F55EU，以及全新电视操作系统FunUI3.0，全面升级战略、品牌、产品、内容

看尚TV：打造生态联盟，让创新与生活更近

众所，看尚全面构建全矩阵产业链，包含软件、硬件、牌照、应用、内容、服务、渠道。而看尚是目前业界在任何一个环节没有缺失、全面布局并掌控的品牌。

乐视：春天的故事，为客户打造高品质家庭生活

一向“无颠覆不出手”的乐视，“软硬兼施”要在硬件、操作系统、内容等层面不断突破，音质、画质与性能三项硬指标全面推进，掀起一场量子点电视普及潮流。

互联网电视群雄逐鹿

根据《2016年电视互联网行业研究报告》显示，以视频生态为主的近150某省市场价值已经开始转移与释放，高达万亿的客某省市场规模。伴随着蛋糕的做大，行业的竞争也愈演愈烈，形成近20个品牌相互厮杀的局面，各厂商的商业模式也是花样百出。

家中购买互联网电视的决策大多数都是由年轻人做出的，占比为67.2%

他们是野性的一群人

他们是勇于探索的一群人

他们奉行的是懒人文化

他们是风趣的一群人

他们是一群人

原谅我这一生不羁放纵爱自由

想要怒放的生命飞翔在辽阔天空

先定一个小目标，比方说我先挣它一个亿

当我要找我崇拜的人的时候，我就照镜子

我有故事，你有酒吗？

面朝大海，春暖花开！

世界的文明都是懒人创造的！

懒是一种美德，大道若懒，懒人无敌！

世界这么大，我想去看看

来一场说走就走的旅行。

他们如同酷开一样的好奇造就爱玩本性，永不停歇的去探索；

他们和酷开一样的的专注铸就了有态度做事方式

尽情玩酷，谁能挡我！

主题诠释：契合目标用户爱玩、会玩的特点；以“酷开的好奇、酷开的专注，酷开的玩出态度”为情感纽带，陪伴哪些永远18岁的年轻人，玩出脑洞，玩出格调，势不可挡！

备选主题：世界有多大，酷开带你看

主题诠释：用强烈的好奇心，对世界的探索粘合目标用户；以及“酷开的好奇、酷开的专注，酷开的玩出态度”为情感输出，为哪些永远18岁的年轻人，展开世界的丰富多彩。契合酷开互联网电视的属性，用酷开看世界。

传播slogan

传播目标

1.树立酷开“玩的专业”的品牌调性，通过一系列正能量的玩出界，与目标消费者产生共鸣！

2.继内容精彩、硬件非凡、打造智能生活领域之后，加入健康护眼的新维度，进一步巩固酷开玩的健康这一理念。

传播策略

前期预热

酷开带你开启奇幻之旅，通过脑洞打开的“时光隧道”事件引发关注，并配合美拍、H5邀请函等传播制造。

发布会传播

脑洞大开某省市，时尚、科技类网红直播，揭晓悬念谜底，将传播推向高潮。

后期延展

通过京东众筹预售，极果网体验试用，产生优质UGC评测内容和口碑，提升消费者购买信心。

常规传播

媒体日常公关传播、微博、微信互动，高强度曝光产品信息.

以Clodpaly《UPUP》MV为传播主线，酷开+摇滚跨界，展开一系列传播活动，诠释酷开态度，爱玩本性。

酷开+摇滚跨界

1、选择与酷开一样充满活力、激情、爱玩的摇滚跨界合作，吸引年轻人关注，并引起情感共鸣；引发时尚界、音乐界人士、媒体关注，传播辐射更多人群；

2、传播全程以Clodpaly的MV《UPUP》为主线，MV中表现的脑洞，与酷开好奇、探索、野性等品牌属性完美契合，能够准确给消费者传达品牌态度；

3、clodplay(玩酷乐队)作为国际一流乐队，坐拥众多粉丝，极具话题性。MV中展现的拼贴形式也是当今术爱好者喜欢的艺术形式，在传播中可发起互动。

传播主线：Clodpaly《UPUP》MV

请参考视频附件：Clodpaly—《UPUP》

前期预热事件

酷开带你开启奇幻之旅

1、打造“时光隧道”事件，引发关注

在人气聚集的场所，用LED屏打造“时光隧道”的户外装置，视频中播放clodplayUPUPMV,视频播放一个循环后，画面出现酷开logo像是从时光隧道中飘出来的3D视觉效果，并预告某省市，吸引众人、媒