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2025年国家开放大学《品牌营销管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销管理的核心目标是建立和维护品牌资产，提升品牌价值，从而增强品牌知名度和美誉度。提高产品销量、扩大市场份额是实现品牌目标的重要手段，但不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位是指（）

A.确定产品在市场中的位置

B.制定品牌营销策略

C.提升品牌形象

D.推出品牌新活动

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有价值的位置，使消费者能够清晰地识别和选择该品牌。它是品牌营销策略的基础，通过定位可以差异化品牌，建立竞争优势。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品线

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌形象

D.停止品牌推广

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的声誉和形象用于新产品或新市场，以降低新产品进入市场的风险，提高消费者接受度。开发新产品线和改变品牌形象属于品牌创新，停止品牌推广则会削弱品牌影响力。

4.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度

B.产品质量、价格、包装

C.广告投入、促销活动

D.市场份额、销售增长率

答案：A

解析：品牌资产是指与品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产。其主要构成要素包括品牌知名度、品牌联想、感知质量和品牌忠诚度。

5.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位模糊

B.新产品与原品牌关联度低

C.市场调研不足

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的原因是多方面的，包括品牌定位模糊导致消费者难以理解新产品的定位；新产品与原品牌关联度低，无法利用原品牌的优势；市场调研不足，未能准确把握市场需求等。

6.品牌形象塑造的主要途径包括（）

A.广告宣传

B.产品设计

C.客户服务

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，需要通过多种途径进行。广告宣传可以传递品牌理念和价值观；产品设计可以体现品牌风格和特色；客户服务可以建立良好的品牌口碑。以上都是塑造品牌形象的重要途径。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买同一品牌产品的倾向

B.消费者对品牌的好感度

C.品牌的市场份额

D.品牌的销售额

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生偏好，并持续选择该品牌产品的倾向。它是品牌资产的重要构成要素，也是品牌营销的重要目标。

8.品牌命名时应考虑的因素包括（）

A.易于记忆、发音

B.与产品属性相关

C.法律保护

D.以上都是

答案：D

解析：品牌命名是品牌建设的重要环节，命名时应考虑多个因素。易于记忆和发音可以方便消费者识别和传播品牌；与产品属性相关可以增强品牌的联想；法律保护可以确保品牌的独占性。以上都是品牌命名时应考虑的因素。

9.品牌延伸成功的条件包括（）

A.原品牌具有较高知名度和美誉度

B.新产品与原品牌关联度高

C.市场需求与原品牌定位一致

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸要想成功，需要满足多个条件。原品牌必须具有较高知名度和美誉度，才能为新产品提供支持；新产品与原品牌关联度高，可以利用原品牌的优势；市场需求与原品牌定位一致，可以确保新产品的市场接受度。以上都是品牌延伸成功的条件。

10.品牌资产评估的方法包括（）

A.顾客基础价值法

B.基于消费者的品牌资产评估法

C.互联网络指标法

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产评估是一个复杂的过程，可以采用多种方法。顾客基础价值法基于顾客对品牌的认知和态度进行评估；基于消费者的品牌资产评估法从消费者的角度评估品牌价值；互联网络指标法利用网络数据评估品牌影响力。以上都是品牌资产评估的方法。

11.品牌识别系统的主要组成部分包括（）

A.品牌名称、品牌标志

B.品牌口号、品牌故事

C.品牌视觉识别、品牌行为识别

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是企业对其品牌形象进行系统化、规范化的识别体系，旨在建立独特的品牌形象。它主要由品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌视觉识别、品牌行为识别等组成部分构成，通过这些元素共同塑造和传递品牌的核心价值和个性。

12.品牌架构是指（）

A.企业旗下所有品牌的组织结构

B.品牌定位的策略

C.品牌延伸的方法

D.品牌名称的选择

答案：A

解析：品牌架构是指企业如何对其拥有的多个品牌进行管理和组织，明确