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2025年国家开放大学《广告学原理与实务》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告管理

D.广告心理

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，其核心是研究广告活动对目标受众、市场、社会等各方面的影响和效果。广告创意、广告管理、广告心理都是广告学的重要组成部分，但不是其研究对象。广告效果是广告学的核心研究对象，涵盖了广告的传播效果、经济效果和社会效果等方面。

2.广告目标中最基本的目标是（）

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.促进销售

D.建立偏好

答案：A

解析：广告目标是广告活动所要达到的预期效果，通常包括提高知名度、增强美誉度、建立偏好和促进销售等。其中，提高知名度是广告最基本的目标，也是其他目标的基础。只有当消费者对产品或品牌有所了解后，才有可能进一步产生好感、建立偏好并最终促进销售。

3.广告文案的写作风格不包括（）

A.严肃风格

B.幽默风格

C.夸张风格

D.科学风格

答案：D

解析：广告文案的写作风格多种多样，主要包括严肃风格、幽默风格、夸张风格、情感风格等。这些风格的选择取决于广告的目标、产品特点、目标受众等因素。科学风格不属于广告文案的常见写作风格，虽然广告中可能会涉及一些科学知识，但通常不会以科学风格为主要写作风格。

4.广告调查中最常用的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.问卷调查法

D.访谈法

答案：C

解析：广告调查的方法多种多样，包括实验法、观察法、问卷调查法、访谈法等。其中，问卷调查法是广告调查中最常用的方法，具有成本低、效率高、数据量大等优点。问卷调查法可以通过线上或线下方式进行，可以收集到大量目标受众的信息，为广告策划提供重要依据。

5.广告创意的核心理念是（）

A.独特性

B.实用性

C.经济性

D.技术性

答案：A

解析：广告创意的核心理念是独特性，即广告要能够从众多竞争品牌中脱颖而出，给消费者留下深刻印象。独特性可以通过各种方式实现，例如新颖的构思、独特的表现形式、独特的广告语等。实用性、经济性、技术性虽然也是广告创意需要考虑的因素，但不是其核心理念。

6.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的覆盖面

B.媒介的传播速度

C.媒介的成本

D.媒介的互动性

答案：A

解析：广告媒介选择的主要依据是媒介的覆盖面，即媒介能够触达目标受众的范围和程度。媒介的覆盖面决定了广告能够影响多少潜在消费者，是广告媒介选择的首要考虑因素。媒介的传播速度、成本、互动性等也是重要的考虑因素，但通常是在覆盖面的基础上进行权衡。

7.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告recall

B.广告awareness

C.广告conversionrate

D.广告engagementrate

答案：B

解析：广告效果评估的指标多种多样，包括广告recall、广告awareness、广告conversionrate、广告engagementrate等。其中，广告awareness（广告认知度）是最常用的指标，它反映了目标受众对广告的知晓程度。广告认知度是广告效果评估的基础，也是其他指标的基础。

8.广告策划的核心内容是（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告媒介

答案：B

解析：广告策划的核心内容是广告策略，即实现广告目标的总体规划和部署。广告策略包括目标市场选择、产品定位、广告定位、广告主题、广告创意、广告媒介等方面。广告目标是广告策划的出发点，广告创意、广告媒介是实现广告目标的具体手段，但都不是广告策划的核心内容。

9.广告预算编制的主要方法不包括（）

A.量入为出法

B.竞争导向法

C.目标任务法

D.经验估计法

答案：B

解析：广告预算编制的方法多种多样，包括量入为出法、目标任务法、经验估计法等。量入为出法是根据企业自身的经济状况来编制广告预算；目标任务法是根据广告目标和任务来编制广告预算；经验估计法是根据以往的经验来编制广告预算。竞争导向法不属于广告预算编制的常见方法，虽然竞争分析是广告策划的重要环节，但通常不直接用于广告预算编制。

10.广告活动的基本原则不包括（）

A.真实性原则

B.合法性原则

C.经济性原则

D.宣传性原则

答案：D

解析：广告活动的基本原则包括真实性原则、合法性原则、经济性原则、道德性原则等。真实性原则要求广告内容必须真实、准确，不得虚假宣传；合法性原则要求广告活动必须遵守国家相关法律法规；经济性原则要求广告活动要讲究经济效益，以最小的投入获得最大的产出；