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2025年国家开放大学（电大）《国际市场分析与营销》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场分析的首要任务是（）

A.确定目标市场的规模

B.分析竞争对手的策略

C.评估政治风险

D.了解目标市场的文化特点

答案：A

解析：国际市场分析的首要任务是确定目标市场的规模，这有助于企业了解市场潜力和可行性。竞争对手的策略、政治风险和文化特点虽然也很重要，但都是在确定了市场规模之后才需要深入分析的。

2.在进行国际市场细分时，主要依据的因素不包括（）

A.人口统计变量

B.心理变量

C.行为变量

D.自然环境变量

答案：D

解析：国际市场细分主要依据人口统计变量（如年龄、性别、收入等）、心理变量（如生活方式、价值观等）和行为变量（如购买习惯、使用场合等）。自然环境变量虽然对市场有影响，但不是市场细分的主要依据。

3.国际市场营销组合中，产品策略的核心是（）

A.定价

B.产品质量

C.分销渠道

D.促销方式

答案：B

解析：国际市场营销组合中，产品策略的核心是产品质量。产品质量是决定消费者满意度和市场竞争力的关键因素。定价、分销渠道和促销方式虽然也很重要，但都是在保证产品质量的基础上进行的。

4.在国际市场营销中，采用直接出口方式的主要优势是（）

A.成本低

B.回收期短

C.控制力强

D.风险小

答案：C

解析：国际市场营销中，采用直接出口方式的主要优势是控制力强。企业可以直接控制市场策略和销售渠道，从而更好地满足市场需求和提高竞争力。虽然直接出口方式成本较高、回收期较长、风险较大，但其控制力强的优势使其成为许多企业的首选。

5.国际市场定价策略中，采用渗透定价的主要目的是（）

A.获取最大利润

B.快速占领市场

C.提高产品形象

D.应对竞争对手

答案：B

解析：国际市场定价策略中，采用渗透定价的主要目的是快速占领市场。渗透定价是指在新市场推出产品时，采用较低的价格以吸引消费者，从而快速提高市场份额。虽然渗透定价可能会降低短期利润，但长期来看可以建立品牌忠诚度，提高市场竞争力。

6.在国际市场营销中，采用特许经营方式的主要优势是（）

A.投资成本低

B.品牌知名度高

C.管理效率高

D.风险分散

答案：B

解析：国际市场营销中，采用特许经营方式的主要优势是品牌知名度高。特许经营是指企业将品牌、技术、管理经验等授权给其他企业使用，从而快速扩大市场份额和提高品牌知名度。虽然特许经营可以降低投资成本、提高管理效率和分散风险，但其品牌知名度高的优势使其成为许多企业的首选。

7.国际市场分析中，PEST分析主要关注的是（）

A.经济环境

B.社会环境

C.技术环境

D.政治和法律环境

答案：D

解析：国际市场分析中，PEST分析主要关注的是政治和法律环境。PEST分析是指对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面的因素进行分析，以了解市场环境。其中，政治和法律环境对国际市场营销的影响尤为显著，因为政治和法律制度的不同会直接影响企业的经营策略和市场表现。

8.国际市场营销中，采用间接出口方式的主要优势是（）

A.成本低

B.回收期短

C.控制力强

D.风险小

答案：D

解析：国际市场营销中，采用间接出口方式的主要优势是风险小。间接出口是指企业通过中间商或代理商进行出口，从而降低出口风险和成本。虽然间接出口方式控制力较弱、回收期较长，但其风险小的优势使其成为许多企业的首选，特别是对于初次进入国际市场的企业。

9.国际市场分析中，SWOT分析主要关注的是（）

A.企业内部优势

B.企业外部机会

C.企业内部劣势

D.企业外部威胁

答案：A

解析：国际市场分析中，SWOT分析主要关注的是企业内部优势。SWOT分析是指对企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和企业外部的机会（Opportunities）、威胁（Threats）进行分析，以制定合理的市场营销策略。其中，企业内部优势是制定策略的基础，因为只有充分发挥自身优势，才能更好地抓住市场机会和应对市场威胁。

10.国际市场营销中，采用广告促销方式的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.提高产品质量

答案：B

解析：国际市场营销中，采用广告促销方式的主要目的是增强品牌知名度。广告促销是指通过电视、广播、报纸、网络等媒体进行宣传，以提高产品的知名度和美誉度。虽然广告促销可以提高产品销量、降低生产成本和提高产品质量，但其增强品牌知名度的优势使其成为许多企业